Рынок инноваций представляет собой совокупность инновационных видов продукции и процессов, юридических и физических лиц, продающих или приобретающих научно-техническую наукоемкую продукцию.
Интеллектуальная собственность фирм – разработчиков инноваций, как правило, имеет юридическую защиту. Поэтому на первом этапе нововведения эти фирмы часто не имеют прямых конкурентов.
Маркетинг в инновационной сфере имеет следующие особенности:
– возможность реализации инноваций в различных областях и сферах деятельности;
– ориентация на опытного, часто – коллективного покупателя;
– обязательность рекламы, так как потребитель должен знать преимущества нового, как правило, незнакомого продукта;
– обязательное послепродажное сервисное обслуживание, что связано с технической сложностью наукоемкой продукции;
– необходимость учета научно-технического уровня возможных потребителей, поскольку многие инженерно-технические инновации не находят покупателей из-за технологической отсталости потребителей. В процессе маркетинговых исследований необходимо определять предварительную эффективность инноваций, т. е. прежде всего экономическую эффективность, выражающуюся в соотношении затрат и результатов реализации того или иного инновационного проекта.
Эффективность инноваций оценивается на основе следующих основных показателей:
– стоимости проекта с учетом источников его финансирования;
– уровня рентабельности капитала;
– внутренней нормы доходности;
– срока окупаемости капиталовложений. Процесс инвестирования начинается с расходования собственных или заемных средств. При этом предполагается, что в будущем доходы от реализации проекта должны превышать расходы, связанные с этим.
Финансирование инвестиционного проекта предполагает наличие собственных средств предприятия или заимствование денежных средств из внешних источников. Предполагается, что заемные средства (кредит) предоставляются с условием обязательной возвратности, причем они должны возвратиться с процентами, представляющими собой плату за пользование кредитными ресурсами.
С точки зрения предприятия (организации) – заемщика кредитная сделка представляет собой финансирование инвестиционной деятельности этого предприятия, т. е. получение им определенной суммы денежных средств и использование этой суммы по собственному усмотрению при условии обязательной возвратности и выплаты процентов. Для кредитора денежные средства, передаваемые предприятию-заемщику на определенный срок на условиях возвратности с целью получения процентов, представляют собой инвестирование его капитала с целью получения гарантированных доходов.
П. Дойль выделяет следующие типы инноваций.
Новые старые продукты, которые представляют собой новые способы применения знакомых потребителям продуктов.
Новые рынки – это новые группы потребителей продукта.
Новые способы ведения коммерческой деятельности – это новаторские подходы к поставкам давно существующих продуктов и обслуживанию потребителей.