и смерть». «Государь, — в ответ ему лиса,— Вы слишком добры, чувствительны и совестливы.
Кушать баранов, эту пошлую чернь, —
Разве это грех? Вы над нами — сеньор И вашими клыками лишь оказываете им честь. Да и
пастух, Конечно, сам был виноват, Что над всеми нами, зверями, Он мнил себя повелителем».
Лиса умолкла, льстецы захлопали, И после этого Ни медведю, ни тигру, ни прочим князьям
Не поминали дажеи непрощаемыхобид:Все драчливыетвари, дажесамые отпетые,Получалиськак святые. Вот доходит череди до осла.
Барнум оперативно принял решение. Не имея возможности поставить на кон собственную
известность, он мог сделать только одно — разрушить репутацию Пила. Он организовал поток
писем в газеты, где владельцев музея называли группой «вышедших в тираж банковских клерков», не имеющих представления о том, как правильно организовать работу музея и досуг людей.
Читателей предостерегали от приобретения акций Пила, объясняя, что покупка второго музея
должна была привести к уменьшению их стоимости. Кампания, проведенная Барнумом, возымела
действие, акции упали в иене, репутация Пила и доверие к его финансовому положению было
подорвано. Владельцы Американского музея пересмотрели свое решение и продали его Барнуму.
Пилу потребовались годы, чтобы оправиться от удара, и он всегда помнил о роли Барнума в
своих бедах. Мистер Пил лично решил предпринять атаку на Барнума, создав своему музею
репутацию «интеллектуального, утонченного развлечения» и рекламируя его программы как более
научные, чем у вульгарного конкурента. Одним из «научных» аттракционов Пила были сеансы
гипноза, собиравшие толпы зрителей и в течение долгого времени пользовавшиеся успехом.
Чтобы нанести ответный удар, Барнум в свою очередь организовал сеанс гипноза и сам
погрузил в транс маленькую девочку. Когда она, казалось, глубоко заснула, Барнум попытался
загипнотизировать зрителей — но как он ни старался, никто из зрителей не поддавался его чарам.
Зрители начали смеяться. Расстроенный Барнум наконец объявил, что желает доказать, что транс
девочки настоящий, поэтому сейчас он отрежет ей палец, а она ничего не почувствует. Но, пока он
точил нож, девчушка открыла глаза и удрала со сцены, к восторгу зрителей. Эту и другие пародии
Барнум повторял довольно долго. Вскоре никто уже не воспринимал представления Пила всерьез, популярность пошла на спад. Через несколько недель шоу пришлось закрыть. В последующие
годы за Барнумом закрепилась слава смелого, непревзойденного мастера зрелищ и представлений, которую он сохранил в течение всей жизни. Доброе имя Пила так и не удалось восстановить.
ТОЛКОВАНИЕ
Барнум применил два разных способа, чтобы погубить репутацию Пила. Первый был простым: Барнум посеял сомнения относительно стабильности и платежеспособности музея. Сомнение —
мощное оружие. Стоит запус- тить несколько коварных слухов, и перед вашими соперниками
встает неразрешимая дилемма. Они, конечно, могут опровергать слухи, могут даже доказать, что
это вы их распускаете. Но сомнение все равно останется: что заставляет их так рьяно защищаться?
Роберт Грин «48 законов власти»
52
Роберт Грин «48 законов власти»
Может, в слухах есть доля правды? Если же они решат проигнорировать сплетню, сомнения будут
еще сильнее. Если проделать все правильно, распространяемые слухи могут так разъярить и
вывести из равновесия ваших соперников, что они неизбежно начнут совершать ошибку за
ошибкой. Это оружие, однако, хорошо для тех, у кого нет своей репутации.
_______________________________
«Ах, помню: Шел. я мимо Монастырского поля, — Голод, случай, вкус иль бес меня толкнул
— И сщипнул я, сколько сумел ухватить; А по какому праву, честно говоря?» На это — крик со
всех сторон. Волк с судейским пылом произносит речь, Чтоб заклать богам эту проклятую
тварь, От которой пошло все зло. Грешок объявлен преступленьем: Чужая трава! чудовищно!
Повесить его мало! Только смерть — достойная ему казнь! И тут же он в этом убедился. Кто
слаб или кто силен — Тот и по суду выйдет один черным, другой белым.
Лафонтен
Когда Барнум стал известен, создал себе репутацию, он применил другой, более изящный
способ — пародию на сеанс гипноза, высмеяв своих соперников. И тоже с невероятным успехом.
Если в обществе есть серьезные основания доверять вашему мнению, когда вы высмеиваете