масштабов фирм и отрасли в целом имеет ряд последствий для ее струк
ные компании и производители сельскохозяйственной техники, которые
туры. Во-первых, он расширяет спектр возможных стратегий, что нередко
имели достаточно ресурсов для конкуренции в ней, но первоначальное раз
ведет к возрастанию экономии на масштабе в различных сферах и увели
витие рынка и доказательство его дальнейшей жизнеспособности выпало на
чению потребности отрасли в капитале. Например, он может предоставить
долю мелких фирм.
крупным фирмам возможности замещения труда капиталом, применения
методов производства, дающих более значительную экономию на масшта
бе, создания собственных каналов сбыта или систем обслуживания, прове-
Сокращение масштабов отрасли имеет обратные последствия. — Прим. авт.
228
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ отрасли
229
ИЗМЕНЕНИЯ СТОИМОСТИ ИСХОДНЫХ РЕСУРСОВ
И ВАЛЮТНЫХ КУРСОВ
ОСВОЕНИЕ новых видов ПРОДУКЦИИ
Важнейшим источником отраслевых структурных изменений являются тех
Каждая отрасль использует множество разнообразных исходных ресурсов
нологические инновации различного типа и происхождения. Одним из ос
в процессе производства, распределения и сбыта. Изменение стоимости и
новных видов таких инвестиций является освоение новых видов продукции,
качества этих ресурсов может повлиять на структуру отрасли. Важнейшими
которые могут расширить рынок и тем самым стимулировать рост отрасли
элементами стоимости ресурсов, подверженными изменениям, являются:
и/или способствовать дифференциации продукта. Выпуск новых изделий
может оказывать также косвенное воздействие. Сам процесс быстрого выво
• ставки заработной платы (определяющие общие затраты на оплату
да на рынок ранее не известных продуктов и связанные с этим потребности
труда);
в значительных затратах на маркетинг могут создавать барьеры мобильнос
• стоимость материалов;
ти. Выпуск новинок может потребовать новых методов производства, мар
• стоимость капитала;
кетинга и сбыта, меняющих экономию на масштабе или другие барьеры мо
бильности. Кардинальное изменение продукта может также свести к нулю
• стоимость коммуникаций (включая средства информации);
опыт покупателей и тем самым повлиять на динамику покупок.
• транспортные расходы.
Появление новой продукции могут инициировать фирмы, находящиеся
как внутри, так и вне отрасли. Пионером цветного телевидения была компа
Самым непосредственным результатом изменений стоимости ресурсов
ния RCA, лидер в области черно-белого телевидения. Но электронные каль
является повышение или понижение стоимости (и цены) продукта, в свою
куляторы были выпущены электронными компаниями, а не производите
очередь, влияющее на спрос. Например, за последние годы затраты на про
лями механических калькуляторов или логарифмических линеек. Поэтому