прогнозирование выхода на рынок новых продуктов требует исследования
независимым продюсерам в отличие от хорошо финансируемых киноком
возможных внешних источников. Многие инновации возникают благодаря
паний, особенно после ограничения налоговых льгот согласно налоговому
вертикальным связям с потребителями и поставщиками, для которых от
законодательству, принятому в 1976 г. Все это в значительной мере сократи
расль является важным потребителем или источником ресурсов.
ло финансовые возможности независимых продюсеров.
Примером влияния новой продукции на структуру отрасли может слу
Изменения ставок заработной платы или стоимости капитала могут пов
жить производство часов с цифровой индикацией, в котором экономия на
лиять на характер кривой издержек в отрасли, на экономию на масштабе
масштабе больше, чем в производстве обычных моделей, а конкуренция тре
или стимулировать замещение труда капиталом. Рост издержек на оплату
бует крупных капиталовложений и кардинального обновления технологи
труда в сфере доставки и обслуживания существенно повлиял на стратегию
ческой базы. В результате барьеры мобильности и другие аспекты структуры
во многих отраслях. Изменение коммуникационных или транспортных
часовой промышленности стали вскоре подвергаться быстрым изменениям.
расходов может вызвать реорганизацию производства и тем самым повли
ять на барьеры вхождения. Изменение расходов на коммуникации может
привести к смене средств информации в сфере сбыта на более эффективные
ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
(и тем самым к изменениям в уровне дифференциации продукта), к реорга
низации системы сбыта и т.д. Кроме того, изменения транспортных расхо
Как и выпуск новых видов изделий, инновации в сфере маркетинга способ
дов могут поменять географические границы рынка, что может увеличить
ны повлиять на структуру отрасли непосредственно через рост спроса. Про
или уменьшить фактическое число конкурентов в отрасли.
рывы в области использования рекламы, новых маркетинговых инструмен
Колебания валютных курсов также могут оказывать глубокое влияние на
тов или каналов сбыта и пр. позволяют привлечь новых потребителей или
отраслевую конкуренцию. Например, девальвация доллара по отношению
снизить уровень чувствительности к ценам (повышая степень дифферен
к иене и многим европейским валютам вызвала после 1971 г. значительные
циации продукта). Например, кинокомпании повысили спрос путем рекла
изменения в позиции многих отраслей.
мирования фильмов по телевидению. Открытие новых каналов сбыта также
228
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ отрасли
229
ИЗМЕНЕНИЯ СТОИМОСТИ ИСХОДНЫХ РЕСУРСОВ
И ВАЛЮТНЫХ КУРСОВ
ОСВОЕНИЕ новых видов ПРОДУКЦИИ
Важнейшим источником отраслевых структурных изменений являются тех
Каждая отрасль использует множество разнообразных исходных ресурсов
нологические инновации различного типа и происхождения. Одним из ос
в процессе производства, распределения и сбыта. Изменение стоимости и