качества этих ресурсов может повлиять на структуру отрасли. Важнейшими
которые могут расширить рынок и тем самым стимулировать рост отрасли
элементами стоимости ресурсов, подверженными изменениям, являются:
и/или способствовать дифференциации продукта. Выпуск новых изделий
может оказывать также косвенное воздействие. Сам процесс быстрого выво
• ставки заработной платы (определяющие общие затраты на оплату
да на рынок ранее не известных продуктов и связанные с этим потребности
труда);
в значительных затратах на маркетинг могут создавать барьеры мобильнос
• стоимость материалов;
ти. Выпуск новинок может потребовать новых методов производства, мар
• стоимость капитала;
кетинга и сбыта, меняющих экономию на масштабе или другие барьеры мо
бильности. Кардинальное изменение продукта может также свести к нулю
• стоимость коммуникаций (включая средства информации);
опыт покупателей и тем самым повлиять на динамику покупок.
• транспортные расходы.
Появление новой продукции могут инициировать фирмы, находящиеся
как внутри, так и вне отрасли. Пионером цветного телевидения была компа
Самым непосредственным результатом изменений стоимости ресурсов
ния RCA, лидер в области черно-белого телевидения. Но электронные каль
является повышение или понижение стоимости (и цены) продукта, в свою
куляторы были выпущены электронными компаниями, а не производите
очередь, влияющее на спрос. Например, за последние годы затраты на про
лями механических калькуляторов или логарифмических линеек. Поэтому
изводство кинофильмов заметно возросли. Этот рост более всего ударил по
прогнозирование выхода на рынок новых продуктов требует исследования
независимым продюсерам в отличие от хорошо финансируемых киноком
возможных внешних источников. Многие инновации возникают благодаря
паний, особенно после ограничения налоговых льгот согласно налоговому
вертикальным связям с потребителями и поставщиками, для которых от
законодательству, принятому в 1976 г. Все это в значительной мере сократи
расль является важным потребителем или источником ресурсов.
ло финансовые возможности независимых продюсеров.
Примером влияния новой продукции на структуру отрасли может слу
Изменения ставок заработной платы или стоимости капитала могут пов
жить производство часов с цифровой индикацией, в котором экономия на
лиять на характер кривой издержек в отрасли, на экономию на масштабе
масштабе больше, чем в производстве обычных моделей, а конкуренция тре
или стимулировать замещение труда капиталом. Рост издержек на оплату
бует крупных капиталовложений и кардинального обновления технологи
труда в сфере доставки и обслуживания существенно повлиял на стратегию
ческой базы. В результате барьеры мобильности и другие аспекты структуры
во многих отраслях. Изменение коммуникационных или транспортных
часовой промышленности стали вскоре подвергаться быстрым изменениям.
расходов может вызвать реорганизацию производства и тем самым повли
ять на барьеры вхождения. Изменение расходов на коммуникации может
привести к смене средств информации в сфере сбыта на более эффективные
ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА