ведения конкурентной борьбы, прибыльность. Например, принятие закона
о национальной системе медицинского страхования предполагает переход
Вхождение в отрасль новых участников, безусловно, влияет на ее структу
к системе, при которой делается предварительный взнос, соответствующий
ру, особенно вхождение компаний, действующих в других отраслях. Фирмы
размеру страховых выплат, а также взимается фиксированная комиссия за
приходят в отрасль, если видят возможности для роста оборотов и прибы
администрирование. Этот закон будет иметь серьезные последствия для по
ли, превышающие издержки вхождения (или преодоления барьеров мо
тенциала прибыльности частных организаций здравоохранения. Лицензи
бильности)*. На основе изучения конкретных ситуаций во многих отраслях
рование как форма государственного регулирования ограничивает вхожде
можно сделать вывод, что рост отрасли является наиболее значимым сигна
ние в отрасль и тем самым создает соответствующий барьер, защищающий
действующие в ней фирмы. Изменения в государственном регулировании
ценообразования также могут иметь фундаментальные последствия для
Принятие решения о вхождении в новую отрасль детально рассматривается в главе
16. — Прим. авт.
234
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ отрасли
233
лом для аутсайдеров о наличии в ней потенциала прибыли, хотя такое пред
ки и имели широкий сбыт через систему винных магазинов. В отрасли рас
положение часто оказывается ошибочным. Вхождение происходит вслед за
пространилась практика частого появления новых брендовг причем многие
появлением отчетливых признаков будущего роста, таких как изменения в
из них относились к сортам низшего качества, которые старые компания,
регулировании, освоение новой продукции и т.д. Например, энергетический
создавшие имидж американских вин, как правило, игнорировали. При этом
кризис и предложенное сразу законодательство о предоставлении федераль
прибыльность лидеров отрасли вышла на более высокий уровень. Таким
ных субсидий вызвали энергичный приход в промышленность по произ
образом, приход в винодельческую отрасль США фирм иного типа вызвал
водству оборудования для отопления на базе солнечной энергии, несмотря
или, по крайней мере, ускорил значительные структурные изменения в от
на то, что спрос на эти системы все еще очень низок.
расли, для осуществления которых старые семейные фирмы не имели ни
Вхождение в отрасль действующей фирмы (в результате приобретения или
намерений, ни ресурсов.
внутреннего развития нового производства) часто является основным фак
Выход из отрасли меняет ее структуру, сокращая количество участников
тором структурных изменений отрасли*. Фирмы, утвердившиеся на других
и, возможно, усиливая господство лидеров. Фирмы уходят, потому что они
рынках, как правило, располагают навыками и ресурсами, применение кото
больше не видят перспектив получения прибыли на инвестиций*, которая
рых может изменить конкуренцию в новой отрасли; фактически это часто
бы превышала альтернативную стоимость капитала. Процессу выхода пре
служит основным мотивом такого их решения. Эти навыки и ресурсы очень