Каким образом в отраслях происходят рассматриваемые изменения? Изу
правлении. Если барьеры мобильности высоки, и особенно если они возрас
чая их в контексте нашего анализа, следует отметить, что они не происхо
тают, почти всегда возрастает и концентрация. Например, возрос уровень
дят обособленно, так как отрасль является взаимосвязанной системой. Из
концентрации в винодельческой промышленности США. В рыночном сег
менение одного из элементов отраслевой структуры вызывает изменения в
менте продукции стандартного качества, на которую приходилась большая
других областях. Например, инновации в маркетинге могут создать новый
часть общего объема, описанные выше стратегические изменения сущест
рыночный сегмент потребителей, а обслуживание этого нового сегмента
венно повысили барьеры мобильности (интенсивная реклама, сбыт в масш
может вызвать изменения в методах производства, увеличивая тем самым
табе страны, частое обновление брендов и т.д.). В результате крупные фир
экономию на масштабе. Фирмы, первыми извлекшие эту экономию, ока
мы значительно обогнали более мелкие, а новые фирмы, способные бросить
жутся способными начать интеграцию предшествующих стадий производс
им вызов, не появились.
тва, что повлияет на рыночную власть по отношению к поставщикам, и т.д.
Таким образом, одно изменение часто вызывает цепную реакцию, ведущую
Концентрация и централизация не происходит, если барьеры мобильнос
ко многим переменам.
ти низки или снижаются. Когда барьеры низки, фирмы-неудачники, выхо
Анализ, проведенный в данной главе, ясно указывает на то, что, посколь
дящие из отрасли, заменяются новыми фирмами. Если волна выходов про
ку эволюция отрасли всегда затрагивает практически каждое предприятие и
исходит по причине экономического спада или других неблагоприятных об
требует стратегических ответных действий, единого эволюционного пути не
щеэкономических факторов, возможен временный рост уровня отраслевой
существует. Всякая единая модель эволюции, подобная модели жизненного
концентрации. Но при первых признаках оживления оборотов и прибылей
цикла продукта, должна быть отвергнута. Однако существуют некоторые,
в отрасли появятся новые пришельцы. Поэтому перестановки в отрасли к
представляющие особую важность взаимосвязи эволюционных процессов,
моменту достижения ею стадии зрелости не обязательно предполагает дол
которые и будут рассмотрены в этом разделе*.
госрочную тенденцию к концентрации.
Барьеры для выхода сдерживают концентрацию и централизацию. Ба
БУДУТ ЛИ В ОТРАСЛИ ПРОИСХОДИТЬ
рьеры для выхода заставляют компании продолжать функционирование в
ПРОЦЕССЫ КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ?
отрасли, даже если их уровень прибыли на инвестированный капитал ни
же нормального. Даже в отрасли с относительно высокими барьерами мо
Существование в отраслях тенденции к концентрации и централизации
бильности ведущие фирмы не могут рассчитывать на извлечение выгод от
часто представляется общепризнанным фактом, однако как общее утверж
концентрации, если высокие барьеры для выхода удерживают фирмы с низ
дение оно не верно. Исследование выборки отраслей промышленности
кими показателями на рынке.