ку эволюция отрасли всегда затрагивает практически каждое предприятие и
исходит по причине экономического спада или других неблагоприятных об
требует стратегических ответных действий, единого эволюционного пути не
щеэкономических факторов, возможен временный рост уровня отраслевой
существует. Всякая единая модель эволюции, подобная модели жизненного
концентрации. Но при первых признаках оживления оборотов и прибылей
цикла продукта, должна быть отвергнута. Однако существуют некоторые,
в отрасли появятся новые пришельцы. Поэтому перестановки в отрасли к
представляющие особую важность взаимосвязи эволюционных процессов,
моменту достижения ею стадии зрелости не обязательно предполагает дол
которые и будут рассмотрены в этом разделе*.
госрочную тенденцию к концентрации.
Барьеры для выхода сдерживают концентрацию и централизацию. Ба
БУДУТ ЛИ В ОТРАСЛИ ПРОИСХОДИТЬ
рьеры для выхода заставляют компании продолжать функционирование в
ПРОЦЕССЫ КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ?
отрасли, даже если их уровень прибыли на инвестированный капитал ни
же нормального. Даже в отрасли с относительно высокими барьерами мо
Существование в отраслях тенденции к концентрации и централизации
бильности ведущие фирмы не могут рассчитывать на извлечение выгод от
часто представляется общепризнанным фактом, однако как общее утверж
концентрации, если высокие барьеры для выхода удерживают фирмы с низ
дение оно не верно. Исследование выборки отраслей промышленности
кими показателями на рынке.
США, имеющих четырехзначный индекс по американской классификации
Долгосрочный потенциал прибыльности зависит от будущей структуры.
В период быстрого роста на ранних этапах существования отрасли (особен
Эволюция отрасли важна с точки зрения выбора оптимальных сроков вхождения в
отрасль; этот вопрос обсуждается в главе 10. — Прим. авт.
но после того, как рынок принимает начальный продукт) уровень прибыли,
238
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ отрасли
239
как правило» высок. Например, в конце 1960-х годов рост объема продаж
Потенциалъные
лыжного оборудования превышал 20% в год и почти все фирмы отрасли
конкуренты
имели хорошие финансовые результаты. Однако когда темпы роста снижа
ются, начинается период интенсификации соперничества и удаления более
слабых. В этот период приспособления все фирмы отрасли могут испы
тывать ухудшение финансового положения. Будут ли остающиеся фирмы
Конкуренты -
иметь прибыльность выше среднего уровня, зависит от барьеров мобиль
Поставщики
участники отрасли
Покупателя
ности и других структурных характеристик отрасли. Если барьеры мобиль
ности высоки или увеличивались по мере достижения отраслью зрелости,