и в период замедленного роста. Однако если барьеры мобильности низки,
Фирмы, производящие
замедление роста, скорее всего, означает, что период высоких прибылей в
продукты-субституты
отрасли завершился. Таким образом, зрелые отрасли могут как сохранить,
Рис. 8.3. Границы отрасли
так и не сохранить уровень прибыльности, характерный для периода их раз
вития.
ФИРМЫ МОГУТ ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ
НА СТРУКТУРУ ОТРАСЛИ
ИЗМЕНЕНИЯ ГРАНИЦ ОТРАСЛИ
Как отмечалось в главе 1 и более подробно рассматривалось в данной гла
ве, стратегическое поведение фирм может оказывать влияние на изменения
Структурные изменения в отрасли часто сопровождаются изменениями ее
структуры отрасли. Фирма, если она понимает значение структурных изме
границ. Как показано в главе 1, границы отрасли представляют собой оценоч
нений для ее позиции, может предпринять действия, направленные на то,
ное суждение, которое условно изображено пунктирной линией на рис. 8.3.
чтобы эти изменения отвечали ее интересам. Ее поведение должно заклю
Существует постоянная тенденция изменения границ в процессе эволю
чаться либо в определенной реакции на изменения стратегии конкурентов,
ции отрасли. Инновации в самой отрасли или связанные с продуктами-суб
либо в инициации каких-либо стратегических изменений.
ститутами могут фактически расширить ее границы, включив дополнитель
Другой способ воздействия на структурные изменения со стороны фир
ные фирмы в прямую конкуренцию. Например, снижение транспортных
мы заключается в ее высокой чувствительности по отношению к внешним
расходов относительно стоимости древесины превратило рынок лесомате
факторам эволюции отрасли. Осуществив рывок на старте и получив оп
риалов из ограниченного рамками континентов в мировой рынок. Иннова
ределенное преимущество, фирма часто приобретает способность ориен
ции в области устройств электронного видеонаблюдения, повысившие их
тировать эти силы в нужном для нее направлении. Это может выразиться,
надежность и снизившие стоимость, превратили их в реальных конкурен
например, в оказании влияния в той или иной форме на изменения регу
тов для охранных агентств. Структурные изменения, облегчающие постав
лирования; в воздействии на распространение инноваций, возникших вне
щикам возможность проводить вертикальную интеграцию последующих
отрасли, с помощью заключения определенных форм лицензионных или
стадий производства и входить в отрасль, также означают их фактическое
иных соглашений с фирмами-новаторами; в инициировании позитивных
превращение в конкурентов. Покупатели — торговые фирмы, приобрета
мер, направленных на снижение затрат или улучшение снабжения допол
ющие в больших объемах товары, производимые под маркой этих фирм, и
нительными продуктами и состоящих в оказании прямой поддержки про
диктующие характеристики их дизайна, могут стать фактическими конку
изводителям, помощи в создании торгово-промышленных ассоциаций или
рентами для выпускающей их промышленности (пример — Sears, Roebuck).
подачи соответствующих предложений в правительство; в других действи