продаж колеблется в значительных пределах и компания, располагающая
центрации почти всегда сопровождается одной или несколькими другими
крупными производственными мощностями, не имеет преимуществ перед
причинами, рассматриваемыми ниже.
240
248
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Конкурентная стратегия в отраслях с низким уровнем концентрации
Отсутствие экономии на масштабе или кривой обучения. Большинство
Отрасли Совокупная доля Совокупная доля
фрагментированных отраслей характеризуются отсутсвием существенной
(по стандартной промышленной рынка 4 крупнейших рынка 8 крупнейших
классификации США) фирм (%) фирм (%)
экономии на масштабе или кривых обучения во всех основных элементах
Промышленные печи и плиты 30 43
бизнеса, будь то производство, сбыт, маркетинг или исследования и раз
Оборудование для радио
работки. Во многих из этих отраслей производственные процессы харак
телевизионного вещания 19 33
теризуются отсутствием или незначительной экономией на масштабе или
Кузова для грузовиков и автобусов 26 34
экономией издержек за счет накопления опыта, поскольку представляют
Судостроение и ремонт 14 23
собой простые операции обработки или сборки (формовка изделий из стек
Инженерные и научные приборы
ловолокна и полиуретана), прямые оптовые операции (торговля электрон
и инструменты 22 33
ными компонентами), имеют высокую трудоемкость (охранные услуги).
Ювелирные изделия, драгоценные
Эти операции, как правило, связаны с оказанием персональных услуг или
металлы 21 26
по своему содержанию не поддаются механизации или стандартизации.
Куклы 22 34
Игры, игрушки и детские автомобили 35 49
В такой, например, отрасли, как ловля лобстеров, производственной еди
Спортивные товары, не подпадающие
ницей является индивидуальная лодка. Наличие многих лодок не снижает
под другую классификацию 28 37
производственные затраты, поскольку все они занимаются ловлей в тех же
Бижутерия 17 2
вода
7
х и имеют равные шансы на хороший улов. Поэтому имеется множес
Искусственные цветы 33 44
тво мелких операторов с примерно одинаковыми издержками. До недавне
Пуговицы 31 47
го времени выращивание грибов также не поддавалось экономии издержек
Вывески и рекламные щиты 5 10
при росте объемов или накоплении опыта. Грибы выращивались в подвалах