одном из элементов бизнеса, может перевесить отрицательный эффект мас
преодоления причин ее раздробленности.
штаба в другом элементе.
Так, инновации, ведущие к механизации и росту капиталоемкости про
Нейтрализация или отделение факторов, в наибольшей степени способс
изводства, вызвали концентрацию в отрасли, поставляющей животных для
твовавших слабой концентрации. В некоторых случаях причины дробной
лабораторных исследований, а также в упомянутой выше отрасли по вы
структуры отрасли кроются в одной или двух областях, например, в области
ращиванию грибов. В первом случае Charles River Breeding Laboratories вы
отрицательного эффекта масштаба в производстве или сильно разнящих
ступила пионером в создании и эксплуатации крупных животноводческих
ся вкусах покупателей. Одна из возможных стратегий состоит в отделении
хозяйств с тщательным контролем санитарных условий и всех аспектов со
этих аспектов от остальных сфер бизнеса. Двумя яркими примерами мо
держания и кормления животных, которые значительно повысили качество
гут служить кемпинги и быстрое питание. Оба эти вида бизнеса требуют
материала и выявили основную причину раздробленности отрасли. В гриб
строгого контроля на местах и качественного обслуживания, а также мно
ной отрасли несколько крупных компаний, вошедших в отрасль, внедри
гих отдельных небольших точек размещения, поскольку всякая потенци
ли сложные процессы контроля роста, температурного режима и другие но-
альная экономия на масштабе сводится на нет необходимостью быть как
254
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Конкурентная стратегия в отраслях с низким уровнем концентрации 255
значительно более дешевым способом обеспечения привеса при условии
вовведения, которые уменьшили трудоемкость и повысили урожайность.
тщательного контроля над условиями содержания скота. Сооружение заго
Одновременно они вызвали существенную экономию на масштабе, капи
нов требует значительных затрат капитала, что ведет к появлению сущест
тальные затраты, усложнение технологии производства, что создало основу
венной экономии на масштабе при их эксплуатации. В результате появились
для концентрации.
крупные фирмы мясного животноводства, например Iowa Beef и Monfort,
Инновации, создающие экономию на масштабе в сфере маркетинга, так
и уровень концентрации в отрасли повысился. Эти фирмы выросли до раз
же могут способствовать консолидации отрасли. Например, широкое ис
меров, позволивших им проводить вертикальную интеграцию предшеству
пользование телевидения как средства рекламы игрушек сопровождалось
ющего этапа — производства кормов и последующего этапа — заготовки,
значительной концентрацией в этой отрасли. В промышленности по про
производства и сбыта мясной продукции. Это, в свою очередь, привело к по
изводству землеройной техники появление эксклюзивных дилеров, Пред
явлению известных брендов. В этой отрасли фундаментальной причиной
лагающих финансирование и обслуживание по всему: спектру продукции,
слабой концентрации служила производственная технология, применяемая
стимулировало процесс концентрации, главный выигрыш от которого по
для откорма скота. Как только это препятствие на пути к концентрации бы