достичь соглашения о стандартах продукта или технологии обостряет про
блемы дефицитности сырья и дополняющих продуктов и служит препятс
Новые отрасли в своем развитии, как правило, сталкиваются с ограничения
твием для снижения издержек. Отсутствие согласия, как правило, вызвано
ми, то есть проблемами различной сложности. Причинами их являются но
визна, зависимость роста отраслей от экономических факторов и внешние
высоким уровнем неопределенности в отношении продукта и технологии,
особенности развития, связанные с необходимостью побуждения покупате
сохраняющейся в новой отрасли.
лей к переходу на их продукт.
Ожидаемая вероятность устаревания. Рост новой отрасли будет тормо
зиться, если покупатели полагают, что появление технологий второго и
Недоступность сырьевых материалов и компонентов. Развитие новой от
третьего поколения приведет к существенному моральному устареванию
расли требует появления новых поставщиков или расширения деятельнос
имеющихся на рынке продуктов. Покупатели будут ожидать замедления
ти старых и/или модификации сырья и компонентов для приведения их в
технологического прогресса и темпов снижения стоимости продуктов. Это
соответствие с потребностями отрасли. В новых отраслях весьма нередок
явление наблюдалось в таких отраслях, как производство цифровых часов и
дефицит сырья и компонентов. Например, в середине 1960-х годов острая
электронных калькуляторов.
нехватка цветных кинескопов оказалась мощным стратегическим фактором,
влияющим на отрасль. Микросхемы для видеоигр, особенно однокристаль
Неуверенность потребителей. Новые отрасли нередко испытывают вли
ных, разработанных General Instruments, были весьма редким товаром, прак
яние неуверенности потребителей, порождаемой множественностью кон
тически не доступным для новых фирм в течение года после их появления.
цепций нового продукта, разнообразием технологий и противоречивыми
претензиями и контрпретензиями конкурентов. Все это является характер
Период быстрого роста цен на сырье. На ранних этапах развития но
ным проявлением технологической неопределенности и вытекающего из
вой отрасли скачок спроса и дефицит предложения часто ведут к резкому
нее отсутствия стандартизации и технологического согласия между участ
подъему цен на основное сырье. Эта ситуация отчасти является следствием
никами отрасли. Такая неуверенность повышает риски для новых покупате
простых закономерностей экономики спроса и предложения, но отчасти
лей и тем самым ограничивает рост продаж. Например, по мнению некото
возникает как следствие завышенной оценки поставщиками их продук
рых наблюдателей, взаимные рекламации производителей ионизационных
ции для нуждающейся отрасли. Однако по мере увеличения поставок (или
и фотоэлектрических систем дымовой пожарной сигнализации заставили
274
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
конкурентная стратегия в новых отраслях
275
не являют пионерами новых отраслей, а присоединяются к первоткры
в результате проводимой участниками отрасли вертикальной интеграции
вателям позднее. Действующие компании, понесшие высокие альтернатив