фирмы могут закрепить за собой наиболее благоприятные источники
и/или заранее привязать будущие потребности к ценам, соответствую
щим более низкому уровню спроса, Например, такие фирмы, как Texas
Gulf Sulphur, много лет назад приобрели контроль над крупными и
весьма перспективными месторождениями серы, еще до того, как вла
дельцы прав на недра поняли их реальную стоимость, поднявшуюся
в результате появления новой технологии добычи. Зачастую открыва
Структурный анализ отрасти
47
телями месторождений серы были разочарованные нефтяные компа
нии, которые искали нефть и не заботились об их высокой оценке.
• Благоприятное расположение. Действующие фирмы могли обосно
ваться на удобных местах до того, как рыночные силы взвинтили на
них цены до уровня, отражающего их реальную стоимость.
• Государственные субсидии. Льготные государственные субсидии мо
гут служить для действующих фирм источником долгосрочного пре
имущества в том или ином бизнесе.
• Кривая обучения или опыта. В некоторых видах бизнеса наблюдается
тенденция к снижению удельных затрат по мере накопления фирмой
опыта производства. Снижение издержек объясняется тем, что работ
ники совершенствуют свои навыки и повышают производительность
(классическая кривая обучения), растет эффективность планирования
производства, использования оборудования, методов измерения и кон
троля, разрабатываются специализированные оборудование и процес
сы, изменения в конструкции изделий облегчают их изготовление и т.д.
Опытом в данном случае именуются определенные технологические
изменения, которые могут происходить не только в производстве, но и
в системе распределения и сбыта продукта, материально-техническом
обеспечении и других функциональных сферах. Подобно экономии на
масштабе, снижение издержек за счет опыта связано не со всей деятель
ностью фирмы, а возникает в ее отдельных составляющих операциях
или функциях. Опыт может служить источником снижения издержек
в сфере маркетинга, сбыта и т.д., так же как в производстве или отде
льных производственных операциях, поэтому каждый компонент из
держек должен быть исследован с точки зрения эффекта опыта.
Снижение издержек с накоплением опыта оказывается наиболее сущест
венным в тех видах производства, которые характеризуются высокой трудо
емкостью и выполнением сложных задач, и/или в комплексных сборочных
операциях (самолетостроение, судостроение). Это снижение почти всегда
наиболее заметно на начальных этапах разработки продукта и в фазе роста
производства, а затем постепенно сходит на нет. Часто среди причин сниже
ния издержек за счет опыта называют экономию на масштабе. Экономия на
масштабе зависит от объема производства за определенный период, а не от
кумулятивного объема, и требует иного аналитического подхода, чем эконо
мия на опыте, хотя оба вида экономии нередко существуют одновременно,
и их довольно трудно дифференцировать. В дальнейшем мы рассмотрим
ошибки тех, кто смешивает эти понятия.
48
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ