различных разрешений со стороны органов здравоохранения*. Подобная же
твом. Эти колебания, даже если они присущи продукции лишь некоторых
ситуация имела место в производстве велосипедов и бензопил. Увеличение
фирм, могут нанести ущерб имиджу и доверию по отношению ко всей
масштабов отрасли привлекает к ней внимание регулирующих органов.
отрасли. Так, настороженность потребителей и замедление роста отрас
ли вызывали не раз дефекты видеоигр (в частности, возгорание кинеско
Высокие издержки. Совокупность описанных выше структурных условий
пов), цифровых часов, качество работы новых центров автомобильного
функционирования новых отраслей часто обусловливает высокий уровень
тюнинга.
затрат на единицу продукции, который впоследствии должен снизиться. Та
кая ситуация иногда заставляет фирмы устанавливать первоначальную цену
Имидж и доверие со стороны финансового сообщества. Результатом но
ниже себестоимости и сильно ограничивает развитие отрасли. Эта пробле
визны, высокого уровня неопределенности, неуверенности покупателей и
ма ведет к циклической зависимости между величиной издержек и объемом
неустойчивого качества могут стать ухудшение имиджа и падение доверия
производства.
со стороны финансовых институтов. Такой результат может отрицательно
сказаться на доступности кредита не только для фирм, но и для покупате
Реакция со стороны экономических субъектов, испытывающих угрозу. По
лей. Хотя проблемы с финансированием представляют собой самую обыч
явление новой отрасли почти всегда угрожает тому или иному экономичес
ную ситуацию, некоторые отрасли (обычно это предприятия высокой тех
кому субъекту. Это могут быть отрасли, производящие продукты-субсти
нологии и «концептуальные» компании) являются исключением. В таких
туты, профсоюзы, каналы сбыта, имеющие связи со старым продуктом и
отраслях, как микроэлектроника и телекоммуникации, даже стартовые ком
предпочитающие надежные сделки с ним, и пр. Например, большинство
пании становятся любимцами финансовых и биржевых институтов, поль
электроэнергетических компаний ведут борьбу против предоставления суб
зуясь относительно высоким уровнем рыночных цен на акции и доступом
сидий солнечной энергетике на том основании, что использование солнеч
к дешевому кредиту**.
ной энергии не снижает потребности в мощности во время пиковых нагру
зок. Профсоюзы строительных рабочих резко выступают против модуль
ной системы строительства.
«The Coming Boom in Solar Energy», Business Week, October 9,1978. — Прим. авт.
** Другие примеры см. в Fruhan (1979). — Прим. авт.
* «Mineral Water Could Drown in Regulation», Business Week, June 11,1979. — Прим. авт.
276
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Конкурентная стратегия в новых отраслях
277
покупателей отложить их приобретение. Согласно одной из статей, в произ
Разрешение органов регулирования. Новые отрасли, которые предлагают
водстве систем отопления на базе солнечной энергии в 1979 г. имели место
ранее не использовавшиеся подходы к удовлетворению запросов, уже обслу