стран способна принести выгоду, если накопление опыта в области техно
на одном из них, дает глобальной фирме преимущество в издержках*. На
логии, находящейся в исключительной собственности владельца, ведет к
пример, приемы маркетинга, выработанные фирмами McDonald's или Timex,
существенному снижению издержек. Больший объем продаж и опыт, на
оказались эффективными в мировом масштабе. Хотя обычно фирма вынуж
капливаемый на многих рынках, ведут к стоимостному преимуществу гло
дена тратить средства на рекламу бренда на каждом из рынков, некоторые
бального конкурента. Примером может служить приобретение фирмой
бренды перешагивают географические границы и получают международное
Toyota господствующих позиций в производстве автопогрузчиков малой
признание через коммерческую прессу, техническую литературу, культур
грузоподъемности. Глобальная конкуренция способствует более быстрому
ный обмен или благодаря другим факторам, не требующим инвестиций от
накоплению опыта, даже если кривая обучения выравнивается, в конечном
фирмы.
счете, наряду с достижением возможных объемов выпуска в условиях кон
куренции на отдельном географическом рынке. Поскольку в рамках компа
Экономия на масштабе в сфере закупок. Глобальная фирма обретает пре
нии обмен опытом между подразделениями способствует его накоплению,
имущество в издержках, когда потенциальная экономия на масштабе в сфере
стоимостное преимущество глобальной конкуренции может быть достиг
закупок, возникающая благодаря рыночной власти или снижению издержек
нуто даже при отсутствии централизации производства, то есть когда оно
поставщиков за счет долгосрочных отношений, превышает уровень, необхо
осуществляется на каждом национальном рынке в отдельности.
димый для конкуренции на рынках отдельных стран. Например, глобальные
производители телевизоров оказываются способными приобретать тран
Экономия на масштабе в сфере логистики. Глобальный конкурент приоб
зисторы и другие элементы по более низким ценам. Это преимущество на
ретает стоимостное преимущество, если постоянные издержки международ
иболее вероятно, когда объемы закупок, производимых отраслью, умеренны
ной системы логистики распределяются за счет обслуживания многих наци
по сравнению с масштабами производства в отрасли, поставляющей сырье
ональных рынков. Экономия на масштабе в сфере логистики при глобальной
или компоненты; при больших объемах закупок рыночная власть может
конкуренции возникает также благодаря возможности использования более
оказаться значительно слабее. Аналогичным потенциальным преимущест
специализированных систем, например, специализированных грузовых су
вом обладают фирмы, непосредственно занятые добычей сырья (полезных
дов. В частности, японские фирмы добились значительной экономии изде
ископаемых) или производством сырьевых продуктов (сельское хозяйство).
ржек за счет применения специальных транспортных средств для перевозки
Например, если эффективная мощность добывающего предприятия пре
сырьевых материалов, стали, автомобилей. Функционирование в междуна
вышает потребность фирмы в данном сырьевом продукте для нужд конку
родном масштабе позволяет полностью пересмотреть системы логистики.
ренции на крупном национальном рынке, то такая фирма, оперирующая на
уровне эффективного объема и конкурирующая в глобальном масштабе,