* Аргументы в пользу этой теории см. в Vernon (1979). — Прим. авт.
344 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Конкурвнция в глобальных отраслях
345
за счет глобальных операций, могут быть сведены к нулю потребностью в
водства. Государственное регулирование может также стимулировать сбыт
интенсивном местном маркетинге, чутком к запросам в обслуживании, со
моделей продукта, отвечающих спросу в данной стране, и, таким образом, кращенном производственном цикле. В результате местная фирма может
воздействовать на методы маркетинга, заставляя приспосабливать их к спе
действовать с равной или большей эффективностью по сравнению с гло
цифике данной страны.
бальной.
Появление препятствий, связанных с государственной политикой, на
иболее вероятно в «важных» отраслях, играющих главную роль в достиже
Быстрые технологические изменения. Глобальная фирма может испыты
нии тех или иных целей государственной политики в области занятости, вать трудности ведения операций в тех сферах, где быстрые изменения тех
регионального развития, обеспечения стратегическим сырьем, обороны, нологии требуют частого внесения конструктивных изменений в продукт и
культуры и т.д. Такие препятствия велики, например, в таких отраслях, как
производственный процесс в соответствии с потребностями местных рын
электроэнергетика и телекоммуникации.
ков. Автономная местная фирма может быть лучше приспособлена к таким
условиям.
Препятствия, связанные с восприятием или ресурсами. Последний вид
Институциональные препятствия
препятствий для глобальной конкуренции связан с ограниченностью вос
приятия или ресурсными ограничениями фирм — участников отрасли.
Препятствия в результате государственной политики. Существуют раз
Воспринимать возможность конкуренции в глобальном масштабе — это
личные препятствия глобальной конкуренции, возникающие в результате
уже само по себе инновация, особенно если фирма при этом вовлекается в
государственной политики, проводимой, главным образом, под флагом за
решение международных проблем, выходящих далеко за рамки привычной
щиты местных фирм и поддержания местной занятости:
деятельности внутри страны. Это означает, что фирмы могут не обладать
необходимым видением. Кроме того, требуются значительные расходы на
• тарифы и пошлины, которые оказывают эффект, аналогичный транс
информацию и поиск решений, а также ресурсы, необходимые, например,
портным расходам и ограничивающий выгоды экономии издержек
для строительства крупных предприятий или стартовых инвестиций на но
производства;
вых рынках. Ресурсные возможности фирм, как и их уровень управленчес
• квоты;
кой и технической квалификации, могут не соответствовать потребностям
• преференциальные закупочные контракты с местными фирмами, за
глобальной конкуренции.
ключаемые правительственными и околоправительственными орга
Препятствия для ведения конкуренции в глобальном масштабе практи
низациями (например, заказы военных ведомств, телефонных компа
чески всегда в той или иной степени присутствуют в любой отрасли. В ре