зультате даже в тех отраслях, в которых конкуренция носит в целом гло
• политика правительства, направленная на развитие местных исследо
бальный характер, могут сохраняться определенные аспекты «локальности».
ваний и разработок или местного производства компонентов;
Благодаря наличию особенно значительных препятствий для глобальной
• льготное налогообложение, политика занятости или другие правила и
конкуренции национальная фирма может иметь преимущества перед гло
нормативы регулирования, благоприятствующие местным фирмам;
бальными конкурентами на некоторых рынках или рыночных сегментах.
• антикоррупционное, налоговое законодательство или другие меры
государственной политики, сдерживающие международные операции
Эволюция и превращение отрасли
отечественных фирм.
в глобальную
Препятствия, вызываемые действиями правительства, выражаются в том,
что эти действия либо означают прямую поддержку местных фирм, либо
За редким исключением отрасли не рождаются глобальными, но эволюцио
иным образом стимулируют производство в данной стране, сводя тем са
нируют в этом направлении. Мы рассмотрим распространенные факторы, со
мым к нулю потенциальную экономию на масштабе глобального произ
здающие импульс к превращению отраслей в глобальные. Эти факторы либо
создают или усиливают источники преимущества глобальной конкуренции,
344 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Конкурвнция в глобальных отраслях
345
за счет глобальных операций, могут быть сведены к нулю потребностью в
водства. Государственное регулирование может также стимулировать сбыт
интенсивном местном маркетинге, чутком к запросам в обслуживании, со
моделей продукта, отвечающих спросу в данной стране, и, таким образом, кращенном производственном цикле. В результате местная фирма может
воздействовать на методы маркетинга, заставляя приспосабливать их к спе
действовать с равной или большей эффективностью по сравнению с гло
цифике данной страны.
бальной.
Появление препятствий, связанных с государственной политикой, на
иболее вероятно в «важных» отраслях, играющих главную роль в достиже
Быстрые технологические изменения. Глобальная фирма может испыты
нии тех или иных целей государственной политики в области занятости, вать трудности ведения операций в тех сферах, где быстрые изменения тех
регионального развития, обеспечения стратегическим сырьем, обороны, нологии требуют частого внесения конструктивных изменений в продукт и
культуры и т.д. Такие препятствия велики, например, в таких отраслях, как
производственный процесс в соответствии с потребностями местных рын
электроэнергетика и телекоммуникации.
ков. Автономная местная фирма может быть лучше приспособлена к таким
условиям.
Препятствия, связанные с восприятием или ресурсами. Последний вид
Институциональные препятствия
препятствий для глобальной конкуренции связан с ограниченностью вос
приятия или ресурсными ограничениями фирм — участников отрасли.
Препятствия в результате государственной политики. Существуют раз
Воспринимать возможность конкуренции в глобальном масштабе — это