нии социально-экономической и культурной среды функционирования от
существенные источники стратегического преимущества. Но и в том случае,
расли на различных географических рынках возможности глобальной кон
когда экономические и институциональные изменения создают потенциал
куренции возрастают. Например, повышение цен на энергоресурсы в США, глобализации, его реализация требует от фирм стратегических инноваций.
сблизившее их уровень с мировым, а также сокращение разрыва в показа
телях среднедушевого дохода между США и другими странами послужили
стимулом для американских автомобилестроительных фирм к производству
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
небольших автомобилей для продажи по всему миру; в результате автомо
бильная промышленность становится глобальной. Увеличившиеся темпы
Возрастание экономии на масштабе. Безусловным фактором, способствую
экономического роста в странах Юго-Восточной Азии и Южной Америки
щим глобальной конкуренции, являются технологические достижения, ве
по сравнению с США и Европой сближают экономические условия рынков
дущие к возрастанию экономии на масштабе в сферах производства, логис
потребительских товаров этих стран и способствуют развитию глобальной
тики, закупочной деятельности или исследований и разработок.
конкуренции в соответствующих отраслях.
Снижение издержек транспортировки и хранения. Снижение транспорт
Ослабление государственных ограничений. Изменения государственной
ных издержек или затрат на хранение является существенным стимулом
политики в направлении отмены квот, снижения тарифов, развития между
глобализации. Долгосрочная тенденция снижения транспортных издержек,
народной кооперации в области технической стандартизации и т.п. способс
наблюдаемая за последние двадцать лет, служит одной из ключевых причин
твуют росту глобальной конкуренции. Например, создание Европейского
усилившейся в настоящее время глобальной конкуренции.
экономического сообщества вызвало существенное увеличение прямых ин
вестиций США в Европу.
Совершенствование или изменение каналов сбыта. Изменение состояния
каналов распределения и сбыта, их совершенствование и рационализация
облегчают доступ к ним иностранных фирм. Например, если структура ка
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ,
налов сбыта продукта, состоявшая из многих мелких магазинов, превраща
СТИМУЛИРУЮЩИЕ ГЛОБАЛИЗАЦИЮ
ется в сеть из нескольких крупных универмагов и цепочек торговых пред
приятий, осуществляющих сбыт массовой продукции, это может коренным
Даже при отсутствии внешних факторов стратегические инновации, пред
образом облегчить проблему, стоящую перед иностранной фирмой.
принимаемые фирмой, могут инициировать процесс глобализации.
Изменение стоимости факторов производства. Изменения стоимости
Пересмотр концепции продукта. Когда снижаются требования к диффе
факторов производства могут оказаться мощным стимулом глобализации.
ренциации продукта в рамках внутреннего рынка, глобальная конкуренция
Рост стоимости рабочей силы, энергоресурсов или сырьевых материалов ве
открывает перспективы различных потенциальных преимуществ. Так, в
дет к изменениям оптимальной конфигурации производства или сбыта и
процессе зрелости отрасли и стандартизации продукции «национальные»