различия в продукте нередко естественным образом снижаются. В то же вре
мя фирма может изменить конфигурацию продукта таким образом, чтобы
Сближение национальных экономических и социальных условии. Потреб
сделать его пригодным для многих рынков. Именно так поступила компа
ность в разнообразии ассортимента продукции, различия задач, стоящих
ния General Motors и другие автомобильные фирмы, разработав концепцию
перед функцией маркетинга, проблемы доступа к местным каналам сбыта
«мирового автомобиля». В некоторых случаях развитию глобальной кон
объясняются в том числе и конкретными условиями различных географи
куренции способствуют инновации в сфере маркетинга, меняющие имидж
ческих рынков — уровнем экономического развития, относительной стои
или представление о продукте. Например, компания Honda изменила пред
мости факторов производства, уровнем доходов, характером каналов сбыта,
ставления американцев о мотоцикле: из мощного и опасного механизма,
346
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Конкуренции в глобальных отраслях
347
либо уменьшают или устраняют препятствия для глобальной конкуренции.
наличием средств массовой коммерческой информации и пр. При сближе
В последнем случае они, однако, не ведут к глобализации, если отсутствуют
нии социально-экономической и культурной среды функционирования от
существенные источники стратегического преимущества. Но и в том случае,
расли на различных географических рынках возможности глобальной кон
когда экономические и институциональные изменения создают потенциал
куренции возрастают. Например, повышение цен на энергоресурсы в США, глобализации, его реализация требует от фирм стратегических инноваций.
сблизившее их уровень с мировым, а также сокращение разрыва в показа
телях среднедушевого дохода между США и другими странами послужили
стимулом для американских автомобилестроительных фирм к производству
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
небольших автомобилей для продажи по всему миру; в результате автомо
бильная промышленность становится глобальной. Увеличившиеся темпы
Возрастание экономии на масштабе. Безусловным фактором, способствую
экономического роста в странах Юго-Восточной Азии и Южной Америки
щим глобальной конкуренции, являются технологические достижения, ве
по сравнению с США и Европой сближают экономические условия рынков
дущие к возрастанию экономии на масштабе в сферах производства, логис
потребительских товаров этих стран и способствуют развитию глобальной
тики, закупочной деятельности или исследований и разработок.
конкуренции в соответствующих отраслях.
Снижение издержек транспортировки и хранения. Снижение транспорт
Ослабление государственных ограничений. Изменения государственной
ных издержек или затрат на хранение является существенным стимулом
политики в направлении отмены квот, снижения тарифов, развития между
глобализации. Долгосрочная тенденция снижения транспортных издержек,
народной кооперации в области технической стандартизации и т.п. способс
наблюдаемая за последние двадцать лет, служит одной из ключевых причин
твуют росту глобальной конкуренции. Например, создание Европейского
усилившейся в настоящее время глобальной конкуренции.