Если внешние поставщики ресурсов обладают рыночной властью, при ра
венстве трансфертных цен рыночным они будут выше альтернативных из
держек использования ресурсов. В то же время трансферты по рыночным
ценам могут иметь административные выгоды, связанные с управленчески
ми стимулами.
Расширение возможностей дифференциации
Вертикальная интеграция улучшает способность фирмы к дифферен
циации, поскольку позволяет управлять более значительной долей добав
ленной стоимости продукта, предлагаемого рынку. Например, благодаря
этому обстоятельству фирма может лучше контролировать каналы сбыта
и предлагать более высококачественное обслуживание. Возможности для
дифференциации возрастают также в результате собственного производс
тва специализированных компонентов. Другие аспекты влияния вертикаль
ной интеграции на дифференциацию будут рассмотрены далее.
Усиление барьеров мобильности и вхождения
Достижение любых выгод в результате вертикальной интеграции ведет
к усилению барьеров мобильности и барьеров для вхождения в отрасль.
Эти выгоды дают интегрированной фирме то или иное конкурентное
* Такое решение, безусловно, зависит от способности последующего звена изменять
структуру ресурсов. — Прим. авт.
370
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
преимущество перед неинтегрированной фирмой, которое выражается в
более высоких ценах и более низких издержках или рисках. Перед неин
тегрированной фирмой встает выбор — либо проводить интеграцию, либо
оказаться в невыгодном положении. Ту же проблему будут испытывать и
потенциальные конкуренты при вхождении в отрасль. Чем больше чистый
эффект интеграции, тем сильнее давление на другие фирмы, также вынуж
дающее их проводить интеграцию. Если имеются значительные барьеры для
интеграции в виде тех или иных форм экономии на масштабе или потреб
ности в капитале, то необходимость в интеграции будет вести к усилению
барьеров мобильности в отрасли. С другой стороны, если экономия на мас
штабе и потребности в капитале незначительны, то проблема интеграции не
будет иметь существенного значения для конкуренции.
Вхождение в прибыльный бизнес
В ряде случаев вертикальная интеграция позволяет фирме повысить об
щий уровень нормы прибыли на инвестированный капитал. Если стадия
производства, которую намерена интегрировать фирма, имеет структуру,
которая позволит установить норму прибыли, превышающую альтерна
тивные издержки применения капитала, фирме выгодно осуществлять ин
теграцию даже при отсутствии выгод самой интеграции. При этом фирма,
осуществляющая интеграцию, безусловно, должна включать в свои расчеты
предполагаемой нормы прибыли в интегрируемом производстве не только
уровень, достигаемый фирмами — участниками соответствующей отрасли,
но также и издержки преодоления барьеров для вхождения в эту отрасль.
Таким образом, как будет показано в главе 16, эта фирма должна иметь те
или иные потенциальные преимущества перед другими новыми конкурен
тами, входящими в отрасль.
Защита от блокирования связей