казателей, однако позволяет глубже исследовать факторы отраслевой экспан
сии и возможные способы воздействия на нее в интересах фирмы*.
Моделирование процесса расширения мощности показывает, что одним
из основных факторов, определяющих характер этого процесса, является
степень неопределенности будущего. Там, где имеет место значительная не
определенность будущего спроса, всякие различия между фирмами с точки
зрения финансовых возможностей и неприятия риска будут, как правило,
способствовать достаточно последовательному и методичному протека
нию процесса экспансии. Фирмы, склонные к принятию риска, обладаю
щие значительными денежными средствами или делающие на отрасль
большую стратегическую ставку, не станут медлить с решением, тогда как
большинство фирм будут ожидать появления явных признаков будущего
развития. В то же время, если будущий спрос воспринимается как вполне
определенный, процесс расширения мощности превращается в игру на опе
режение. При известном будущем спросе фирмы будут гнаться за мощнос
тью, удовлетворяющей этот спрос, но если одни успевают это сделать, для
других дополнительное наращивание мощностей будет нерациональным.
Такая игра на опережение, как правило, сопровождается явными сигналами
рынка, направленными на удержание других фирм от инвестиций. Про
блема возникает, когда слишком много фирм стремятся прорваться вперед,
искаженно воспринимая намерения друг друга и сигналы рынка или невер
но оценивая собственные силы и способность выдержать гонку, что ведет
к переизбытку мощности. Такая ситуация является одной из многих рас
сматриваемых далее причин появления избыточной мощности в отрасли.
Причины избыточных мощностей
Тенденция к избыточности мощностей, особенно в отраслях массового про
изводства, вызывается целым рядом существенных факторов. Поскольку
это явление составляет главную проблему, возникающую при расширении
мощностей, ее причины необходимо исследовать достаточно детально.
Наибольший риск избытка мощностей в отраслях массового производс
тва объясняется двумя причинами.
Детальное описание компьютерной модели анализа расширения мощности в сложной
отрасли дано в Porter and Spence (1978). — Прим. авт.
392
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
1. В основном циклическим характером спроса. Цикличность спроса га
рантирует избыток мощности в периоды спада и в то же время ведет к
чрезмерно оптимистичным ожиданиям в периоды подъема.
2. Недифференцированным характером продуктов. Этот фактор обуслов
ливает решающую роль издержек в конкуренции, поскольку выбор по
купателей в значительной мере зависит от цены. Кроме того, отсутствие
лояльности покупателей к бренду означает, что объем продаж фирм
тесно связан с мощностью их производства. Поэтому фирмы заинтере
сованы в создании крупных современных конкурентоспособных произ
водств, обеспечивающих достижение такой цели, как доля рынка*.
Как в отраслях массового производства, так и в других отраслях избыток
мощностей вызывается рядом условий, которые могут быть разделены на
несколько категорий. Наличие одного или нескольких факторов означает
высокий уровень риска избыточности.