и методология современного маркетинга. Авторы акцентируют вни
мание на практической реализации основополагающего принципа
маркетинга - постоянное внимание к потребностям, предпочтениям
и ожиданиям потребителей. Только так компании могут добиться
долговременного успеха на рынке.
В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых
решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать буду
щие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность пот
ребителей и увеличить продажи.
Книги можно приобрести в центральных книжных магазинах, а также заказать на сайте www.alplna.ru
или в издательстве по тел. : (095) 105- 7716.
«Альпина Бизнес Букс» представляет
Решение проблемы инноваций в бизнесе.
Как создать растущий бизнес
и успешно поддерживать его рост
Клейтон М. Кристенсен, Майкл Е. Рейнор;
пер. с англ., 2004, 290 с.
На примере компаний из разных отраслей авторы книги К.М. Крис
тенсен и М.И. Рейнор показывают, что постоянный прибыльный рост
можно обеспечить за счет инновационных «подрывных» проектов и
сделать процесс внедрения инноваций вполне предсказуемым. Что
бы достичь успеха при создании нового растущего бизнеса, руково
дитель должен хорошо овладеть теорией и по мере превращения
идеи «подрывного» продукта в бизнес-план, продумывать каждое
свое решение и действовать в соответствии с условиями, в которых
компания реализует свою стратегию. В каждой главе авторы изла
гают теорию, призванную помочь руководителям принимать реше
ния, ключевые для успеха инновационного бизнеса.
Книга предназначена для менеджеров, предпринимателей, а также
студентов и преподавателей экономических вузов.
Делай то, что проповедуешь.
Что руководители должны делать
для создания корпоративной культуры,
нацеленной на высокие достижения
Дэвид Майстер; Пер. с англ., 2005, 247 с.
Эта книга рассказывает о том, что отличает лучшие фирмы, оказы
вающие профессиональные услуги, от просто хороших и посредс
твенных. В ее основу легло исследование 139 офисов 29 фирм в 15
странах. Автор показывает, что не существует секретных рецептов
достижения успеха. Все рецепты давно известны. Единственная
сложность заключается в наличии у менеджеров мужества следо
вать этим рецептам, а также в системном подходе к работе.
Помимо анализа отрасли профессиональных услуг в книге содер
жится девять подробных интервью с руководителями наиболее
финансово успешных фирм. Каждое из этих интервью может стать