164
ОЗАРЕНИЕ
альные проблемы, которые телевидение в то время старалось
обходить. Норман Лир отнес сценарий на телеканал ABC, там
провели маркетинговые исследования, отобрав четыреста зрите-
лей и пригласив их в один из кинозалов Голливуда. Во время про-
смотра шоу зрители заполняли анкеты, ставя галочки напротив
пунктов «очень скучно», «скучно», «неплохо», «хорошо» и «очень
хорошо». Ответы затем преобразовывались в баллы от 1 до 100.
Для драмы хорошей оценкой считается 60 и выше, для коме-
дии — 70–75. Шоу All in the Family получило чуть больше 40, поэтому руководство ABC отказало Лиру. Норман понес свое
творение на телеканал CBS. Там шоу было подвергнуто другой
процедуре под названием «Анализатор качества телепрограмм».
Она состояла в том, что программу показывали специально подо-
бранной группе зрителей, которые во время просмотра должны
нажимать красные и зеленые кнопки, регистрируя свои впечат-
ления. Результаты опять же не впечатляли. Отдел тестирования
программ порекомендовал переписать роль Арчи Банкера и пред-
ставить его спокойным и заботливым отцом. В конечном итоге
телекомпания CBS выпустила телешоу All in the Family, но даже
не проводила предварительную рекламу перед первым показом.
Какой смысл? Единственная причина, по которой программа во-
обще попала в эфир, состояла в том, что президенту компании
Роберту Вуду и редактору сетки вещания Фреду Силверману шоу
почему-то понравилось, а телекомпания занимала тогда прочные
позиции на рынке и могла позволить себе рискнуть.
В этом же году телекомпания CBS решала вопрос о выпуске
в эфир нового комедийного шоу с Мэри Тайлер Мур в главной
роли. Это был еще один отход от общепринятой политики на
телевидении. Главный персонаж шоу — Мэри Ричардс — моло-
дая незамужняя женщина, заинтересованная в собственной ка-
рьере, а отнюдь не в создании семьи (в отличие от практически
всех предыдущих ее телегероинь). Телекомпания CBS протести-
ровала шоу на своем «Анализаторе качества». Результаты были
Глава 5. Проблема Кенны
165
чудовищны. Мэри была признана «неудачницей», ее соседка Рода
Моргенштерн — «неотесанной», а еще один главный женский
персонаж — Филис Линдстром — вообще «неправдоподобной».
«Шоу Мэри Тайлер Мур» было показано телезрителям по един-
ственной причине — ко времени окончания тестирования теле-
компания CBS уже запланировала к показу. «Если бы “Шоу Мэри
Тайлер Мур” было всего лишь пилотным проектом, негативные
отзывы его похоронили бы», — пишет Сэлли Беделл Смит в био-
графии Силвермана «Вверх по тоннелю».
All in the Family и «Шоу Мэри Тайлер Мур » были, таким об-
разом, телевизионными вариантами кресла Aeron. Во время те-
стирования зрители оценили их очень низко. Но очень быстро
эти комедийные телепередачи стали самыми успешными про-