ности внешности человека (рост, фигура, осанка) могут вызвать
сходный набор сильных ассоциаций. Многие, видевшие Уоррена
Гардинга , отмечали, что он хорош собой и представителен, и де-
78
ОЗАРЕНИЕ
лали вывод (совершенно необоснованный), что это человек не-
заурядной храбрости, ума и чести. Эти люди не видели дальше
внешности. Облик Уоррена был столь красноречив, что процесс
нормального мышления тут же прекращался.
Ошибка с Уорреном Гардингом иллюстрирует темную сто-
рону быстрого познания. В этом корень многочисленных пред-
рассудков и предубеждений. Вот почему так трудно выбрать
подходящего кандидата и абсолютные посредственности попа-
дают на самые высокие должности чаще, чем следовало бы. Мы
должны отнестись к тонким срезам и первому впечатлению се-
рьезно, потому что подчас они позволяют узнать о человеке или
предмете с одного взгляда больше, чем в результате длительных
исследований. Но мы должны также знать, в каких обстоятель-
ствах быстрое познание сбивает нас с толку.
2. Озарение в черно-белом формате
В последние годы психологи стали больше внимания уделять
роли, которую разные виды бессознательных (или, как говорят
профессионалы, неявных) ассоциаций играют в при формирова-
нии наших суждений и поведения. Значительная часть их иссле-
дований основана на увлекательном методе, который называется
тестом имплицитных1 ассоциаций ( Implicit Association Test — IAT).
IAT разработан Энтони Дж. Гринвальдом , Махзарином Банаджи
и Брайаном Нозеком и основан на очень простом, на первый
взгляд (но по сути достаточно серьезном), наблюдении. Две идеи, которые уже соотнесены в нашем мозгу, мы связываем между
собой гораздо быстрее, чем две идеи, нам незнакомые. Что это
означает? Позвольте привести пример. Ниже представлен список
слов. Возьмите карандаш или ручку и отнесите каждое имя к со-
ответствующей категории, поставив галочку слева или справа
1 Имплицитный — невыраженный, неявный. — Прим. ред.
Глава 3. Ошибка с Уорреном Гардингом
79
от слова. Постарайтесь сделать это как можно быстрее. Не про-
пускайте слова. И не волнуйтесь, если сделаете ошибку1.
Мужчина
Женщина
Джон
Боб
Эмми
Холли
Джоан
Дерек
Пегги
Джейсон
Лиза