Предприниматель
Офис
Джоан
Пегги
Двоюродные
братья и сестры
Глава 3. Ошибка с Уорреном Гардингом
81
Мужчина или семья
Женщина или карьера
Дедушка
и бабушка
Джейсон
Дом
Лиза
Корпорация
Мэтт
Заметили разницу? Этот тест оказался сложнее, не так ли?
Скорее всего, вам потребовалось больше времени, чтобы отнести
слово «предприниматель» к категории «карьера», когда «карьера»
входила в пару со словом «женщина» — а когда «карьера» сочета-
лась со словом «мужчина», подобных затруднений не возникало.
Это оттого, что у большинства из нас осознанные ассоциации
между мужчиной и карьерой гораздо сильнее, чем между женщи-
ной и карьерой. «Мужчина» и «капиталист» сочетаются в нашем
сознании так же хорошо, как «Джон» и «мужчина». Но когда ка-
тегория обозначается как «мужчина или семья», нам приходится
остановиться и задуматься (пусть даже на какие-то милли секунды), прежде чем решить, что делать со словом «торговать».
Применяя методику IAT, психологи, как правило, используют
компьютер, а не распечатки, которые надо заполнять карандашом
или ручкой, как только что предложил вам я. Слова высвечива-
ются на дисплее по одному, и если данное слово относится к ле-
вой колонке, вы нажимаете клавишу с буквой Е, а если к правой
колонке — I. Преимущество компьютера в том, что реакцию
респондента можно измерить с точностью до миллисекунды
и использовать при оценке результата. Например, если на вы-
полнение второй части теста IAT времени у вас ушло ненамного
больше, чем на выполнение первой части, мы бы сказали, что
у вас умеренная ассоциация между понятиями мужчины и ра-
ботника. Если на выполнение второй части у вас ушло гораздо
больше времени, значит, у вас сильная спонтанная ассоциация
между работником и мужчиной.
82
ОЗАРЕНИЕ
Тест IAT приобрел в последние годы такую популярность
в частности потому, что позволяет точно измерить различие
в результатах. Если вы замедлились при выполнении второй
части теста, то можете сами подтвердить, что результаты IAT бо-
лее чем очевидны. «Когда имеется выраженная предшествующая