54 Nye Jr J. S. Propaganda Isn't the Way: Soft Power / / The International Herald Tribune, January 10, 2003. Най определяет свою «мягкую силу» следующим образом: «Мягкая сила является возможностью получить то, что вы хотите за счёт привлечения и убеждения других принять ваши цели. Она отличается от жёсткой власти возможностью использовать метод кнута и пряника экономической и военной мощи, чтобы заставить других следовать вашей воле. И жёсткая и мягкая сила важны..., но привлечение намного дешевле, чем принуждение и активы, которыми необходимо его подпитывать».