ации клубов подвести их под ограниченное число шаблонов
вряд ли удастся. Зато есть один универсальный механизм, су-
перважный для клубов и любого коллективного дела, — это
репутация. Обычно, поручая кому-либо что-либо, заранее
прикидывают, что за человек и справится ли он. И, оценивая
те или иные предложения, первым делом смотрят, от кого они
исходят и во что вылились предыдущие инициативы этого че-
ловека. (Одни и те же доводы, выдвинутые разными людьми,
воспринимаются по-разному.)
Все в нашем мире держится на репутации — торговля,
кредитование, страхование, бренды, биржи, трасты, свадьбы
и т. д. Репутация берет начало от жертвоприношения. Жерт-
ва во имя правды и доверия пронизывает историю человече-
ства. Начиная с древнейших практик взаимного обмена (ку-
лы), с сакрального уничтожения излишков (потлача) и про-
должая великой христианской жертвой, а также множеством
светских практик и ритуалов, включая свадьбу, имиджевую
рекламу и многое другое, — все есть знаки правды и благо-
надежности, отмеченные жертвоприношением. Всякий ре-
путационный жест рационален, будучи залогом предсказу-
емости поведения. Этот залог не возвращается, поэтому ес-
ли в него инвестируют, значит, намерены держаться в рамках
производимого впечатления — так прочитываются репутаци-
онные действия теми, на кого они направлены.
64
Часть 1. Экономика клубных правил
Нас, однако, интересуют не брутальные, местами кро-
вавые инструменты прошлого, а вегетарианские виды репу-
тации. Сказать попросту, весь смысл в том, что хорошо бы
уметь прогнозировать поведение тех, с кем собираешься объ-
единяться. Чтобы понять, кто твои потенциальные попутчи-
ки, надо выяснить, как они вели себя в прошлом. (Бизнес,
например, берет на себя этот труд в отношении кандидатов
при приеме на работу.) С развитием интернет-профайлинга
издержки узнавания минимизируются. На следующем этапе
к процессу подключится репутация, основанная на автомати-
зированном учете похвал и порицаний, адресованных субъ-
екту его окружением. Сегодня все готово для производства
массовых расчетов индивидуальных репутаций. Причем дан-
ные извне не обязательны, появилась возможность опирать-
ся исключительно на активность человека внутри сообще-
ства, увиденную через отношение к нему других людей. По су-
ти, компьютеризируется наша обычная практика составлять
мнение о человеке, опрашивая тех, кто имел с ним дело. От-
ношение людей друг к другу выражается в ряде простейших
действий, которые фиксируются в сети: поблагодарил, после-
довал совету, сослался, положительно или отрицательно оце-
нил комментарий, текст или фотографию, запросил рекомен-
дацию, переслал запись и т. д. Каждая из подобных реакций