рищ Борис сбросит товарища Горби с трона. «Между президентом
Горбачевым и мной нет никакой вражды или личной неприязни: наши по-
литические линии в корне противоположны. С одной стороны простой
косметический ремонт структур, с другой перестройка и гласность до
конца». А мыто на своем Западе по простоте душевной возомнили, что
именно мы изобрели искусство короткой, но разящей наповал фразы! На
следующей неделе Париж вдруг предстает мне далеким, безнадежно от-
ставшим от этой все ускоряющейся поступи событий, и я гневно корю
наших власть предержащих за то, что они поставили не на ту лошадь.
Чем уверенней я предрекаю неминуемое падение Горби, тем наБорис
Ельцин. Челрвектанк 45 стойчивей мне в ответ указывают на его между-
народный опыт. Ошибочный вывод. Народу, у которого нет ни хлеба, ни
свободы, плевать на международное положение. Единственным возмож-
ным для меня выходом является проведение блестящей рекламной кам-
пании капли воды в информационном море, грозящем затопить Ельци-
на. Ибо пресса, вслед за политиками, впала в «горбиманию», Горбачева
29
хвалят тем ожесточеннее, чем в большее противоречие это входит с ре-
альностью.
Едва вернувшись в агентство, я принимаюсь за дело. В отличие от тво-
рений в области потребительского рынка, шаг за шагом ведомых марке-
тингом и его многочисленными исследованиями, электоральная идея
может быть создана лишь на основе чистого воображения. Нет ничего
элементарнее, чем политическая мысль. Выбор ограничивается
несколькими основными вариантами, всегда одними и теми же: бедные
против богатых, прогресс против консерватизма, свобода против угнете-
ния. Только полное изменение условий может вызвать сбой этого само-
блокирующегося механизма добро зло. «Спокойная сила», «Поколение
Миттерана» все это издевки над маркетингом. Возможно, именно эта по-
чти полная вседозволенность и привлекает меня в этих фигурах вольно-
го пилотажа, столь отличных от обязательной программы моего повсед-
невного ремесла.
Какой продукт мог бы позволить себе рекламу
типа: «На помощь, возвращается мой конкурент!»
или «Сердце всегда будет биться слева»? Счастлив
Тот политик, который еще не затянут в мельничный механизм «копия
стратегия»! Знай он
свое счастье и свои возможности, можно было
46
Жак Сегела
бы проводить самые блестящие кампании в мире. Увы! Терзаемые со-
мнениями, снедаемые духом подражания, парализованные партийными
низами, они способны изрекать лишь банальности, не подозревая о том, что этим низводят до банальности собственный имидж. А потом удив-
ляются, что избиратели не отдают им свои голоса. Выборы сродни брач-
ному танцу: нет желания нет акта.
30
Поиск великой идеи это коллективное сражение. Каждый день в 6 часов
вечера мы собирались вместе, каждый из нас приносил придуманные им