останется лишь забрать выигрыш. Врать кандидатуклиенту означает
врать самому себе и тем самым признать свою бездарность. Поэтому я
сказал Бурбулису, что, на мой взгляд, выборы уже выиграны и какая бы
то ни было рекламная поддержка здесь не нужна. Но завоевать власть
ничто, главное как распорядиться своей победой. Чтобы выстоять во
главе государства, нужно суметь воплотить в себе судьбу нации. Это не-
преложное правило, а его проведение в жизнь требует изрядных способ-
ностей. Вчера легенды создавались за один присест, на основе всего
лишь нескольких фактов. Сегодня же круговорот событий настолько
сильно расшатывает общественное мнение, что нужно уметь постоянно
уравновешивать свой имидж внутри страны и за ее пределами. Пробле-
мы, испытываемые сейчас Горбачевым, родились как раз из дисбаланса
популярности: трудно делить себя между миром, который тебя обожает, и страной, которая тебя ненавидит. Ельцин же познал оборотную сторо-
ну той же медали: почитанию россиян противостоит сомнение в нем це-
лой планеты.
32
Моя идея состояла в следующем: воспользоваться первыми демократи-
ческими выборами в Советском Союзе для того, чтобы однимединствен-
ным клипом создать ему подлинную международную ауру. Забавный па-
радокс: самой эффективной рекламой оказывается та, за которую не
платят. Бесплатность придает правдоподобия. Коротенькое рекламное
объявление, промелькнувшее в новостях, оставляет в умах более глубо-
кий след, чем целая кампания.
Бурбулис улыбнулся, и я воспользовался этим, чтобы изложить наш
сценарий: безлюдная Красная площадь, светофильтром подчеркнут пур-
пурный цвет. Шесть часов утра, нарождается день, вдали возникает пят-
нышко: приближается какойто человек. Внезапно экран застилает другая
картина: это хорошо памятный всем нам кадр, когда студент собствен-
ным телом преграждает дорогу танку на площади Тянаньмэнь. Пятно
увеличивается в размерах, вырисовывается силуэт. Еще одна врезка: падение Берлинской стены. Теперь уже можно узнать идущего: это Бо-
рис Ельцин. Последний эпизод: жестокие кадры казни четы Чаушеску.
Возвращение к кандидату; он вертит в руках матрешку, открывает ее, и
оттуда выпархивает голубка. Финал: пять сотен голубок широкими взма-
хами крыльев взлетают с Красной площади, которая становится белой.
И лозунг, суммирующий всеобщие надежды: «Взлет свободы».
На руководителя избирательной кампании это производит впечатление, но он сомневается:
~ Голубка символ мира, а не свободы.
Я мгновенно парирую:
~ Голубка сама по себе да, но тут взлет.
Смысл уже другой. В финальной сцене заложена
г~иг_
50
Жак Сегела
основная идея клипа: смена политической окраски с красного, цвета кро-
ви, на белый, цвет свободы. Ничто не способно так тронуть сердца зри-
телей, как символика цветов.
33
Вопросы сыплются один за другим: