быть. Никогда еще стратегия не определялась с такой легкостью.
40
Облик: то, что сделает Миттеран, спокойное изменение. Характер: то, что есть Миттеран, спокойный человек. Оставался стиль. Он оставлял
куда больше свободы для моего воображения. Я метался во всех
направлениях, едва не позабыв первое правило рекламы: найти элемен-
тарное и вместе с тем сильное графическое связующее звено, которое
скрепило бы воедино элементы кампании. Только специфический язык
мог после выигранных президентских выборов поддержать каждого в
отдельности депутатасоциалиста в его предвыборной борьбе за место в
парламенте, которая должна была развернуться впоследствии. А чтобы
символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-
но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-
мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойное изме-
нение спокойного человека, нам, таким образом, требовался образ спо-
койной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» оставался всего один
шаг, который и был быстро преодолен.
Франсуа Миттеран. Человексила 63
Спустя месяц после того, как я ввязался в это приключение, я поспешил
к своему заказчику. Я почувствовал, что он соглашается, но почемуто
продолжает беспокоиться. И вдруг он объяснил мне, в чем дело.
Сегела, произнес он едва ли не отеческим тоном, такой плакат потребу-
ет много денег, которые принадлежат не мне, и будет воплощать наде-
жды миллионов французов и француженок, которые я не вправе обма-
нуть. Отбросьте ваши амбиции автора, забудьте о том, что вам нужно
продать товар, и скажите между нами: будь вы на моем месте, вы пошли
бы на это? Бывают моменты, когда одинединственный вопрос обезору-
живает. Я не столько ответил, сколько услышал свой ответ: Не знаю, господин президент. Я знаю только, что это самое лучшее из
того, что я могу сделать.
В таком случае действуйте.
И закипела работа по претворению замысла. Я применил принцип «ма-
леньких шажков» Киссинджера. Оеаг Непгу в общении с народами все-
гда был сторонником постепенного подхода. Вот и мы разбили наш
марш к победе на четыре последовательных шага.
Первый был шагом частного лица. Когда внимаешь оратору, смысл его
речи меняется, если говорящий тебе знаком. Под панцирем кандидата я
обнаружил столько скрытых достоинств, что мне показалось целесооб-
разным первым делом познакомить избирателей с Миттераном в личной
41
жизни. Для этого я избрал интимного поДорогой Генри (англ.).
64
Жак Сегела
средника иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. То
была серия разворотов, на которых десяток известных людей, от писа-
тельницы Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказыва-
ли о Франсуа Миттеране доверительно, как женщина мужчине или муж-
чина мужчине.
Последовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего
четыреста тысяч франков, но эффект оказался колоссальным. Сюжет