на уста. Зондажи взорвались, и Тонтон вернул себе лидерство. Первая
тре, вога улеглась. Я виделся с Президентом по дватри | раза в неделю.
Никогда он не выглядел столь без | мятежным.
И столь безразличным, как будто эта кампания, в которой он сам дергал
за все веревочки, была кампанией когото другого. А ведь эта предвы-
борная битва еще в большей степени, чем прошлая, 1981 года, была его
творением. Он решал все, воодушевлял все, контролировал все. Силь-
ные мира сего никогда не отдают на откуп другому то, от чего зависит их
судьба. Передо мной же стояла задача квадратуры рекламного круга: создать рекламный продукт, который мог бы одновременно предложить
кандидатуру Миттерана, если он примет такое решение, и когото другого
в противном случае. Короче говоря, сообщениеперевертыш, то есть
реклама без продукта. Головоломка.
Замысел плаката «Поколение Миттерана» уже витал в разговорах, и я
решил сделать его лозунгом кампании. Формула была верная: ведь «по-
коление» в первую очередь подразумевает мутацию. Никто не мог бы
отказать Президенту Республики в признании того факта, что он вовлек
Францию в эволюцию одну из самых глубоких и необходимых в послево-
енный период. Но «поколение» Франсуа Миттеран. Человек спокойная
сила 85 это еще и созидание. И порождение. Так что эта формула могла
быть передана возможному наследнику. Разве найдешь пару слов, кото-
рая объединяла бы в себе больше достоинств? Я перешел к поискам ви-
зуального решения. На правильный путь меня наставил мой самый луч-
ший помощник по маркетингу Дени Кенар, сказав: 55
«Подумай о детях, ведь в конечном счете они это единственная точка
единения французов». Я проработал несколько образных рядов, пока, обескураженный тем, что никак не могу найти требуемое, не задал себе
кардинальный вопрос: «Будь у тебя к кандидату в Президенты всего
одно требование, каким бы оно было?» Ответ пришел сам собой:
«Чтобы твоя дочь Лола, которой сейчас один год, прожила в третьем ты-
сячелетии более счастливо, чем ты в своем незадавшемся двадцатом
веке». Итак, аллегория нашлась: вопрошающая улыбка ребенка объеди-
няет, она универсальна для все возрастов, всех наклонностей. Я был
гдето близко к решению, но еще не попал в точку. Образ тоже должен
подразумевать право передачи. Так родилась идея руки мужчины, про-
тянутой к ребенку. Она имела двойное преимущество: напоминала жест, который обессмертил еще Микеланджело, и вдобавок символизировала
созидание. Оставалось подчеркнуть наше отличие преобразовать в ги-
гантскую этикетку то, что могло бы стать самым обычным плакатом: за-
головок, фотография, подпись. Я попробовал вмонтировать в картинку
текст. И замысел тотчас стал логотипом. Я понял, что вот оно, найдено!
Перед глазами у меня был образ, единый и многозначный, способный
характеризовать будущего Президента, но в котором каждый избиратель
мог узнать себя. Я дал задание на подготовку эскиза и представил его
заинтересованному лицу. Миттеран согласил86 Жак Сегела ся с ходу.
«Что же, вы сами видите, что можете хорошо работать», заключил он с
улыбкой. «Торг» не продолжался и десяти минут.
Результаты последующих опросов оказались ошеломляющими: 60% по-
ложительных оценок кандидатуры Миттерана и 34% отрицательных. Ши-
рак «нырнул» на плюс 36 и минус 56, Барр и вовсе утонул со своими
плюс 27 и минус 64. Выход нашего плаката первоначально был заплани-