аудитории в форме более или менее четких образов и ощущений. Произнесение
вслух вопросов, еще только смутно тревожащих аудиторию, вызовет
положительный отклик с ее стороны, расположит вас к ней, покажет, что вы
194
тонко чувствуете ее настроения. Вообще всякое выступление должно быть
ответом на вопросы. Следование этому принципу очень важно при написании
доступных пониманию целевой аудитории текстов и мессиджей (разного рода
обращений, сообщений, посланий, поручений). Текст не может быть понят без
уяснения читателями того, на какие вопросы автор намеревается ответить.
Именно в этом и состоит трудность понимания письменных памятников других
времен и культур – мы видим текст, но не понимаем контекста. Нам трудно
понять, на какие вопросы автор отвечает, с кем спорит, кому возражает, кого
опровергает.
7. При обращении к аудитории идею надо формулировать как
социальную. Какую сферу общественных интересов ни затрагивало бы ваше
выступление, оно должно быть выстроено в ключе общественно-значимой
проблематики, близкой аудитории. Озвучиваемую вами идею, какой бы на
первый взгляд частной она ни казалась, следует поднять до уровня
общесоциальных смыслов. Она должна оказаться очевидным (с точки зрения
аудитории) образом связана с тем, что волнует основную массу слушателей.
Именно это и позволит социализовать вашу идею, привлечь к ней, а тем самым
– к вам, общественное внимание.
8. Необходимо соотнестись с будущим. Виталий Третьяков много говорит
об этом, подчеркивая, что прогноз – король анализа. Это правда. Всех нас
интересует будущее, ведь так важно правильно построить собственную
жизненную стратегию, чтобы добиться успеха, и здесь не обойтись без
футурологии, естественного желания каждого поймать за хвост жар-птицу.
Каждому хочется, чтобы волна будущего подхватила его и вынесла куда-то к
оазису благополучия. Но прогноз в своем выступлении я бы сдобрил доброй
порцией чего-то новенького, о чем раньше аудитория даже не подозревала. Это
могут быть новые факты, новые тенденции, новые субъекты действия, новые
лица, новые методы, новые угрозы, новые идеи. Идеально, если вам удается
открыть перед слушателями новый мир.
9. При разговоре о новом важно соблюсти меру. Самоконтроль в этом
плане важен почти всегда, кроме одного случая – когда вы открываете новый
мир. Слушатели вслед за вами вступают в этот мир, вы показываете им его, там,
естественно, все в диковинку. Но, как известно, всего хорошо в меру, в том
числе и нового. Герберт Маклюен в своей книге «Понимание медиа» отмечает,
что у него были проблемы с рукописью его книги, поскольку редактор заявил:
«Ваша книга нова на 75%, это плохо; книга не может рассчитывать на успех,
если оригинального в ней больше 10%». Со своей стороны я бы особо
рекомендовал следовать правилу: либо новая реальность – либо новый язык. То
есть новые явления должны быть объяснены с помощью известных слов. А
новые термины должны быть применены для описания не только новых, но
обязательно и уже известных явлений.
10. Выступление должно быть наполнено жизнью. А это значит, что оно
не может быть похоже на сухой трактат. Привнесите в него интригу, развитие,
конфликт между кем-то... Это может быть конфликт как между людьми, так и
между тенденциями, ведь все же знают, что жизнь развивается через конфликт