аудитории западных экспертов, дипломатов и журналистов вы не сможете и
вам придется мириться с существованием этого мифа. Ну, или потратить 5 лет
жизни на борьбу с ним.
12. С учетом сложившейся мифологии вы должны выработать свою
легенду: кто вы, с кем связаны, чего хотите, в чем ваши интересы, зачем хотите
выступить. Вопросы такого рода, естественно, возникают у аудитории. Легенда
– вовсе не значит неправда. Ваша легенда вполне может быть правдивой. Это
даже лучше. Но вы должны понимать, что даже правда должна быть
преподнесена как правдивая легенда, надо убедить аудиторию в этой легенде.
Часто убедить в правде бывает сложнее, чем в фантазии. Если вы игнорируете
собственное легендирование, то это не значит, что вы будете выступать как
загадочный романтичный незнакомец: аудитория немедленно придумает за вас
легенду, и эта легенда, скорее всего, будет крайне циничной и нелицеприятной.
Люди вообще, как вы, наверное, знаете, склонны не очень доверять публичным
фигурам. И самые благие поступки публичных фигур обыватели склонны
объяснять самыми что ни на есть циничными интересами.
13. Дьявольская проблема, встающая перед каждым, – как работать с
ангажированными СМИ, отрабатывающими позицию того, кто их
контролирует, да еще и в условиях, когда вы их противник. Или с
ангажированными журналистами. Здесь я рекомендовал бы руководствоваться
несколькими правилами:
• Не бояться ангажированных СМИ, и через них можно донести до
аудитории то, что вы хотите. Пример – искусство Владимира Жириновского
вести диалог с журналистами, не разделяющими его взглядов.
• Используйте естественный интерес любого СМИ к расширению своей
аудитории. Выступайте ярче, и даже враждебные СМИ откроют для вас свой
эфир. Помните правило информационного общества: лучше плохое
упоминание, чем игнорирование.
• Не пытайтесь предотвратить трансляцию точки зрения, выгодной
владельцу СМИ, в том числе затрагивающей вас. Он ее все равно огласит в
своем СМИ, для этого он его и контролирует. Лучше попытаться
спрогнозировать, что им может быть сказано, и изложить свою позицию так,
чтобы СМИ оказалось выгодно подать вас, и подать так, как это выгодно вам.
• Не употребляйте в речи формулу «с одной стороны... с другой
202
стороны...». После неблагожелательной редактуры ваша позиция может
оказаться искаженной. Будьте в этом отношении проще, избегайте
витиеватостей.
• Старайтесь быть лаконичными – вы можете немало изумиться тому, как
искусно могут быть отредактированы ваши воспоминания о невинных
приключениях. Говорите кратко, рублеными фразами, по существу дела и то,
что трудно исказить.
• Не оскорбляйте журналистов ангажированных СМИ, не нападайте на
них, если это не ваша осознанная, хорошо выверенная стратегия. Как правило,
они ни в чем не виноваты, они зарабатывают на хлеб с маслом – работать ведь
где-то надо. А владельцы разных СМИ мало чем отличаются друг от друга. Вы
можете предложить им что-то лучшее? Вместо этого войдите в их положение,
посочувствуйте им – и они отредактируют вас в щадящем режиме.
• Не юлите и не оправдывайтесь, не бойтесь прямо заявлять свою