4.
Не готовить Доклад заранее, а попытаться «начать думать» прямо на
трибуне.
Но это, как говорят математики, тривиально. Рассмотрим основные способы
делания настоящего плохого Доклада с претензией на содержание и
наукообразность.
210
Как нетривиально сделать плохой доклад? (научный подход)
Рассмотрим последовательно формулы-названия основных наукообразных
докладов и поставим им Диагноз.
ФОРМУЛА – 1: «НА МИРУ И СМЕРТЬ КРАСНА» или «ПРИЛЮДНАЯ
ЖАЛОБА»:
1.
«нас не понимают» («...нас, специалистов по этногерменевтике,
понимают не все!»);
2.
«нам мало платят»;
3.
«нужен Госзаказ на специалистов по рекламе»;
4.
«мы не можем гарантировать трудоустройство наших студентов-
маркетологов!»
(Примечание: по мнению автора статьи, так может жаловаться кто угодно, но
не лица, готовящие маркетологов и рекламистов);
5.
«у нас нет разработанной законодательной базы»;
6.
в сотый раз - жалоба на давно известную проблему, например:
«...мальчики идут в те ВУЗы, где есть освобождение от армии, а мы частная
структура - у нас такого нет» (повторять минимум 20 раз хорошо поставленным
голосом в течение 35 минут для 60 не вчера родившихся преподавателей
ВУЗов).
ДИАГНОЗ:
К науке отношения не имеет. Но периодически выдается Оргкомитетом
очередной конференции за постановку проблем, а если докладчик - Ректор, то -
за «свежий взгляд на современную проблематику».
Докладчик рассказывает о том, о чем он в результате высшей нервной
деятельности в состоянии рассказать, а не о реальных проблемах и их решении.
Кстати, в отличие от учителей школ и мелких чиновников, настоящие
специалисты по маркетингу и рекламе просто не имеют права просить, чтобы
«им платили побольше». Им всегда платят достаточно.
ФОРМУЛА – 2: «ДАВАЙТЕ ТОЧНО ОПРЕДЕЛИМ ПОНЯТИЯ»,
поскольку:
1.
«... мы должны четко отделить маркетинг от рекламы, а рекламу от public
relations!»;
2.
«... мы не можем обучать студентов маркетингу, пока это понятие точно
не определено».