избегать затратных рекомендаций. Рекомендации должны быть свежими,
давать новые мысли читателю аналитического материала.
Таким образом, можно выделить следующие условные шаги в подготовке
материала:
Это примерная структура. Для каждого аналитика она может иметь
индивидуальный характер. Кроме того, аналитическое исследование
представляет собой творческий процесс, который в целом плохо
регламентируется.
Есть несколько прикладных аналитических приемов, которые часто
применяются при подготовке материала:
компиляция (при срочности можно использовать чужие разработки, но со
ссылкой);
сравнительный анализ (сравнение с предыдущим периодом, ситуацией в
других странах);
анализ статистических данных (важно набрать хорошую статистику по
теме);
86
социологические методы (полевое исследование населения, экспертный
опрос, фокусгруппы);
экстраполяция (для построения прогнозных моделей);
контент-анализ СМИ (для выявления отражения какой-либо проблемы в
СМИ);
SWOT – анализ (выявление сильных и слабых сторон какого-либо
субъекта, угроз и возможностей);
«мозговые атаки» (для группового обсуждения проблемы).
5) Передача отчета.
Правильное оформление аналитического документа имеет важное
значение. Эту сторону обычно мало оценивают. Но, как показывает практика,
хорошо оформленный материал дает где-то около 10 процентов успеха
аналитики.
Фотографии, выделение цветом, схемы, графики делают материал более
читабельным и презентабельным. Нужно чувствовать потребителя, учитывать
его эстетические вкусы.
В целом можно условно вывести следующую формулу успеха
аналитического материала:
Формула успеха аналитики = 50% информация + 40% анализ + 10%
оформление.
Таким образом, обобщая сказанное, требования к аналитическому отчету
можно свести к следующему:
оценка ситуации (а не описание проблемы);
лаконичность;
простой, ясный язык;
глубина, разносторонность;
прикладной характер;
реалистичность;
законченность.
То, что здесь отмечено, может показаться общеизвестным. Отчасти это
справедливо, так как в аналитике очень трудно передать некоторые подходы,