—Берт геніальний, — шепотіла фея хекаючи. — За його методикою ми лагодимо літаки в повітрі, лікуємо солдатів дистанційно на полі бою. Єдиною загрозою для нашої армії є зустріч із папуасами, в яких Берт Хеллінгер запозичив цю дивну методику!
Пробігши безліч коридорів, люків і трапів, вони опинилися в корабельнійрубці. Частина обладнання працювала, інша частина була на діагностиці, — штабелем (через брак місця) лежали 15 техніків, які були«заступниками».
—Зверни увагу — тим, хто внизу піраміди, важко дихати. Це тому, що на них тисне«системна совість». Це такий вагомий конструкт, який є причиною ефективності методу Берта.
Здалося, що найнижчий технік знепритомнів під тиском «системної совісті».
—А тепер той, хто заміщує дідуся розробника діодної збірки 3DA на аркуші 18 тому 6, нехай обійме заступника ненародженого дитяти восьмого змінника заводу по збірці плати 7865-4, аркуш 11, том 42!
Пробуджуватись нікому не хотілося.
Глава 7. Відділ масової ширки.
Петро позіхав на нараді у відділі продажів компанії «Zaratustra», промацуючи язиком дірку від вибитого аддіктологом зуба. Начальник відділу, щохвилини озираючись на спокусливу секретарку-блонді, віщав:
— Домогтися кількісного зростання показників продажів нашого нового продукту — вермішелі «Зі смаком авторства» можна лише застосувавши останні технології реклами! Для нас, найбільшого холдингу, реклама — наріжний камінь!
Коли шеф виголосив слово «камінь», лідер важко зітхнув, і продовжив тикати язиком в свіжу ямку. Шеф теж зітхнув, коли блонді зникла із поля зору:
— Нам пощастило, що саме рекламне агентство «Старша Сестра» співпрацює з нами!
Петюня здивувався. Звідки Сестра довідалася, де він тепер? Це дуже скидалося на сон. Як радили в «усвідомлених сновидіннях», він поглянув на свої руки. Волосся на них не ворушилося, що було явною ознакою того, що він не спить.
— Один із наших співробітників вирушить на стажування до цього агентства. Його завдання — спільно з найкращими співробітниками «Старшої Сестри» зробити рекламні кліпи для всіх видів продукції. Кандидатів було двоє: наш новачок — Петя-лідрило, і секретарка. Я вирішив відрядити Петра, тому що стосовно секретарки у мене інші плани.
Лідер ще уважніше придивився до волосся на руках. На мить здалося, що одна з волосинок ворухнулася. Практики «усвідомлених сновидінь» стверджували, що волосся на ногах містить більше інформації, але роздягатися було соромно.
***
Наступного ранку лідер вирушив до чудернацької будівлі, в якій розташувався центральний офіс «Старшої Сестри». Через неймовірну кількість супутникових тарілок будівля нагадувала їжака-мутанта, що уважно прослуховує Всесвіт у пошуках критики лайфспрінга. Петра зустрів невисокий підстаркуватий чоловік без жодних емоцій на обличчі. Вочевидь, він був або біороботом або лайфспрінгівцем, що отримав розтяжку «Кам’яна морда» (це друга за складністю з «кам’яних» розтяжок для чоловіків в лайспрінзі).
«Кам’яний» повів лідера будівлею, клацаючи механічним голосом:
— Ви працюватимете у відділі товарів для широких мас населення. Скорочено його називають «Відділ шир-мас».
На всіх стінах красувався плакат «Старша Сестра стежить за тобою». Лідер розслабився, зрозумівши, що корпоративна модель рекламного агентства така сама, що і модель компанії «Zaratustra».
Тим часом вони опинились у невеликій кімнаті без вікон і з м’якими стінами.
— Тут знаходиться відділ корпоративного гніву. Кожен ранок співробітники зобов’язані проходити п’ятихвилинку ненависті.
Петро закляк від жаху. На стіні висів портрет жінки-аддіктолога, від якої він нещодавно втік. Лідер люто заскиглив і з розгону вдарив портрет ногою. Його супровідник мовчки зняв з портрету пошкоджений шар.
— Об’єкт корпоративного гніву виготовлений багатошаровим. Це пов’язано з частим нанесенням пошкоджень добросовісними співробітниками. Після нападів гніву наша корпорація рекомендує вживати освіжаючий напій галюциногена «Фанта-С».
Петя для вірності понівечив ще два шару «об’єкту гніву» і в дивному настрої пішов знайомитися зі своїм відділом, крадькома перевіривши, чи немає на голові мозкового слимака.
Кріейторами «Відділу шир-мас» працювали два аси-лоховоди. Їх звали Іван і Олег. Вони були дивно схожі один на одного, хоч і працювали у різних напрямах. Іван зазвичай розробляв рекламу для лайфонутого сегменту цільової аудиторії, Олег обробляв екс-саєнтологів. Зараз обидва працювали над проектом рекламного кліпу для горілки «Старша Сестра».
Остаточний сценарій (за мотивами фільму «Згинуть ляхи від сокири — 2», згідно базової теорії Салупки — Міцгола) виглядав так: Брутальний Співак Віталік вранці вислизає від своєї коханки-благодійниці і нишком вливає в себе горілку, щоб перебити нудоту від близькості з жінкою.
Слоган: «Горілка «Старша Сестра». Будеш подобатись жінкам, хоч ти і лідер».
Крім того, Іван і Олег показали свої ранні роботи. Наприклад, засіб для чоловічої потенції. На упаковці портрет Сестри і слоган: «Тебе ніколи не зігнуть, як і мене»; презервативи для лідерів зі слоганом: «У нас найкраща розтяжка!»; вібратори для лідерів: «Працює як зобов’язання!»; лінія косметики зі слоганом «Краса по-американськи. Стань як Сестра!!!» (чомусь товар розкупали погано).
— А чому Ви рекламуєте в основному товари сексуального характеру? — запитав Петрушка-лідер.
— Це загальна теорія лідерства. Наша цільова аудиторія переважно реагує на рекламу, безпосередньо пов’язану з тим, що у неї відібрали тренери, — пояснив Олег.
Іван додав:
— Олег у нас вивів основні принципи роботи з цільовою аудиторією. Ми їх скорочено назвали віщизмом.
— А чому віщизмом???
— Тому що наш Олег, коли знаходить лоха, підіймає ціни вище і вище, — посміхнувся Іван.
«Віщий Олег, — я чув це вже уві сні», — Петро поглянув на свої ноги (ще раз похваливши себе за те, що надягнув цього дня шорти). Волосся на його кривих лідерських штурпачках не ворушилося.
— А можу я ознайомитися з теорією лідерства або віщизмом? — запитав він.
Олег посміхнувся:
— З часом, Петюня, з часом.
За перші декілька днів лідер здружився з новими колегами. Кріейтори виявилися вельми колоритними персонажами.
У Олега весь стіл займав сувенірний пень, на якому золотою фарбою було написано «Ясний». Він постійно носився із словом «ясний», додаючи його до всього, що попадалося, і емоційно вимагаючи за це гроші. Олежка навіть намагався зареєструвати слово «ясне» як торгівельну марку (і заборонити використовувати це слово метеорологам), але в патентному бюро йому сказали, що «його заявка неясна», і Віщий тиждень бухав, кажучи що «лайф не про».
Іван був дуже схожий на Олега. Над його робочим столом висів величезний портрет академіка Под’єздкіна, з яким Іван довго розмовляв. Петро відмітив, що найбільш вдалі слогани, як не дивно, Івану підказував саме портрет Под’єздкіна.
Перший робочий тиждень обидва кріейтора пили горілку і з диким реготом пояснювали Петру принципи «віщизму».
1. Люди купують не товар, а створений рекламний образ товару. Наші клієнти купують «ясність». Доза «ясності» повинна з часом зростати.
2. За відчуття переваги над іншими люди готові платити будь-які гроші. За відчуття групової переваги наші клієнти віддадуть все що завгодно, окрім групи.
3. «Кам’яна розтяжка» №1 у поєднанні з п.1 і п.2 здатна продати будь-який товар.
4. Головне завдання кріейтора — розвивати комплекс неповноцінності у покупця. При цьому кріейтери з нашої сфери зобов’язані підтримувати свій комплекс неповноцінності, щоб мислити так само, як цільова аудиторія.
***
Вранішня п’ятихвилинка ненависті була феєричною, — з віршами, танцями та лідерськими стрейчами. Але співробітники були трохи здивовані, що хтось приніс розкішні квіти до «об’єкту корпоративного гніву». Ходили чутки про появу загадкової примари, що переслідує образ жінки-аддіктолога. Петрик після п’ятихвилинки був у відмінному настрої. Сьогодні йому судилося опанувати ази віщизму і приступити до першого серйозного проекту — рекламного кліпу напою-галюциногена «Фанта-С».
Іван з Олегом вже чекали на нього і підготували декілька ілюстрацій для закріплення матеріалу.